现状勘察

正式登陆中国仅一年多，google就不幸显露出四大衰相：

1.“google.cn”并没在中国取得运营互联网信息服务所必须的icp牌照，而是和“赶集网”采用了同一张icp证，被指涉嫌违规经营，受到有关部门调查，目前还在等待最后“说法”；

2.收购百度的计划落空，2006年6月无奈悉数出售了所持2.6%的百度股份；

3.市场份额不升反降，下滑至20%，就连进入中国市场前那33%的份额都没能保住；

4.亚太区市场总监王怀南因业绩原因离职，此举可视为google中国初创团队瓦解的第一块多米诺骨牌。

推理过程

曾让google人颇为自豪的“谷歌”中文名，并没有为google带来期待中的大捷。而在四大衰相的背后，却隐隐约约指向一个可怕的结论：google极有可能在2007年退出中国市场。

因为所谓人权等原因，google．com一直不愿遵照中国法律对搜索信息进行自我过滤，遭到了中国防火墙阻击。为打破僵局，google推出了经过自我过滤的中文搜索服务google．cn，但事实上它并没有取得在中国icp牌照，而是和“赶集网”合作采用了同一张icp证。这明显不符合中国相关管理政策，目前google还在等待信产部最后的“说法”。而这最后的“说法”极有可能让google失望。

这种情况逼得google创始人布林不得不出来表态：如果实在无法在信息服务和满足当地政策需求之间找到平衡点，将另做打算。

google的“另做打算”语含三重玄机：一是不能落地就退出中国市场；二是通过收购中国本土公司真正实现落地；三是对google.com进行自我过滤，以换取中国政府拆除防火墙。除了这三种可能，google似乎没有第四个选项。

那么，三种“可能”中google最有可能做哪种“打算”呢？

另外一个收购对象是google现在的合作伙伴“赶集网”。如果“赶集网”最终卖给google，google.cn将拥有其icp牌照。但是，如果google因此过关，任何一家外资互联网企业都可以效法进入中国，中国政府的互联网管理法规将面临严峻挑战。因此，几乎可以肯定，相关部门不会让google如此轻松过关。

由此可见，2007年，google.cn通过收购本土公司拿到icp牌照的想法可能性不大。

那第三种“打算”呢？实际上，这种设想早就被google放弃了，否则就不会有google.cn的问世。由于美国国内的政治压力和舆论压力，以及google.com长期宣称的“不做恶”理念，google.com自我过滤的可能性几乎为零。

排除第二、三种可能后，“退出中国市场”就成为google最有可能的“打算”。

当然，以上推论尚不具有足够的说服力，业绩问题往往才是造成跨国公司退出的根本原因。

2006年，google在中国市场份额已从32.9%下滑至20.6%，而其竞争对手百度则呈增长态势，已从51.5%增至64.5%。同时，google还受到了中搜、雅虎搜索的强力挑战，市场份额的流失速度明显加快。

2007年是中国搜索市场的一个分水岭，除百度、雅虎等主要竞争对手全力阻击外，一些本土企业如网易等将积极发力搜索市场，这无疑将会增加google的压力。更致命的是，在中国搜索市场上，google的搜索关键词业务并不是市场主流，而搜索竞价业务才是主要的赢利方式。

google之所以在中国市场萎缩，缘于本土化困局。如果能打破这一困局，或许能在2007年力挽狂澜，但偏偏这时候，google遭遇“辞职门”。

2006年12月31日，google大中华区联合总裁周韶宁正式离职，外界传言其离职的原因是因为本土化方案未被总部认可。而在之前，亚太区市场总监王怀南也因业绩原因于2006年12月离职。

周韶宁、王怀南离去，李开复也难保不会在2007年出走，google中国的三人初创团队瓦解已现多米诺骨牌之势。

长期以来，google总部与google中国的分歧相当明显。事实上，王怀南离职并不会对google中国产生太大冲击。因为google亚太区市场总监采用双核设置，一个是中国人，一为外籍人士。可以预见，一旦三人创业团队瓦解，接任者为与总部保持一致，将更趋保守，并将在对手的强大进攻下节节败退。

几乎可以肯定，google中国很难逾越这道分水岭，2007年的业绩进一步下滑将难以避免。google高层似乎很难找到留在中国市场的理由和路径。

冲击波

成败界点

此预言成立的关键点有三：一是google.com顽固坚持己见，继续遭到中国防火墙阻击；二是google.cn不能取得icp证，失去合法竞争的基础；三是业绩持续下滑。

反之，如果google.com采取合作态度而顺利破除防火墙，或者google.cn不惜代价收购一家有icp证的实力派中国公司，并采取强有力的本土化策略重新抢占市场，那么，该预言也就基本落空了。

此预言能否成立，还必须考虑一个重要的前提：google是否能够承受在中国市场的暂时亏损。如果google看好中国市场，暂时的失利和亏损，应该不会足以让其退出中国市场。事实上，不少跨国公司在进入中国市场的早期，都一度要承受好几年甚至10多年的亏损。■