google的官员对竞争对手对其发展方向的影响持轻描淡写的态度，但业界观察人士认为，google的“身份”一直在不断的变化中。在网络广告争夺大战中，google与门户网站之间的差异正在日益减小。gartner 的分析师艾伦表示，无论google怎么说，它正在日益变身为一个互联网门户网站。

据comscore media metrix 称，雅虎是最大的互联网门户网站，4 月份的独立访问用户达到了近1.15亿，其后是微软的msn 、aol ，google 以7800万独立访问用户排在了第四位，但它在广告收入和广告点击率方面领先。

雅虎的一名代表在一份声明中说，“我的雅虎”是全球第一大个性化网页。我们在9 年前推出了“我的雅虎”，去年，通过提供对来自全球数以百万计内容源的访问，雅虎再次改进了这一网页。

分析人士称，在个性化方面，google还有许多工作要做。google的主页工具缺乏“我的雅虎”和其它个性化网站所具备的许多功能，例如，它没有提供象竞争对手那样多的新闻源和股票资料。

google的官员不认同这种比较。google的副总裁玛丽莎表示，她已经多年没有访问过“我的雅虎”了，她还否认google正在建立门户网站的说法。她说，我们希望这能够成为“围墙花园”━━用户开始互联网之旅的好途径。

分析人士表示，为广告主创建一个乐园也是google不断增加功能计划的一部分。尽管google仍然不在其主页上做广告，但这些个性化主页将成为极好的广告位，其美妙之处就在于，根据用户选择的内容，广告主能够瞄准它们的目标客户。jupiter 资讯的分析师戴维说，如果能够获得成功，google将能够在某种程度上蚕食雅虎的收入。

分析人士推测，google可能会象其它竞争对手那样在个性化主页上放置标语式广告，玛丽莎并没有排除这种可能性，但她指出，广告在瞄准合适的客户群方面的质量比广告类型本身要重要得多，要提高广告的针对性需要数个月的时间。玛丽莎表示，这需要大量的研究，但我更倾向于文本广告。

这一问题是google“身份”的核心。google所获得的巨大成功与其主页的简洁有着密切关系━━在浮躁的互联网世界，这无异于一片绿洲。这种简洁性也使得google获得了这样的声誉：在它的心目中，用户比广告主更重要。这也是业界观察人士对google在推出个性化网页时不放弃传统的决策赞赏有加的原因。

但随着google与雅虎、msn 越来越想象，其“拒绝邪恶”的企业文化还能够保持下去吗？这可能不会成为一个问题。对通过扫描电子邮件内容而在gmail 上放置有针对性的广告这一问题的争论并没有使google退缩。

所有人都在猜测google下一步会怎么办？但分析人士自有自己的看法，艾伦认为google将在未来6 个月内通过收购或自己开发的方式推出一款即时通讯产品━━这是aol 、雅虎、msn 的一项主要服务。分析人士还预计google将很快向公众开放gmail ，google一直在对电子邮件服务进行β测试，限制只有受邀请的用户才可以加入。《搜索引擎观察》的分析师丹尼表示，google提供没有电子邮件的主页服务是出乎意料之外的。

分析人士还认为，google的主页服务可能成为推出音、视频内容等媒体的平台。丹尼表示，google经常会出人意料，提供其它厂商没有的功能，它不会只盯着雅虎。