一.背景资料
1. 本文所有数据均为北京搜索营销顾问有限公司(www.kola.cn)在google右侧投放103个关键词右侧广告的实际数据。数据来自于google adwords广告账户管理中心的关键字访问统计报告。
2.统计时间为 自 2004-9-21 至 2004-9-24
3.有效关键词数量 103个
4.统计周期 4天
二.关键词访问统计主要指标的结果
1.关键词平均排名 4.9
2.每个关键词日平均展示次数为60次,103个关键词4天累计展示次数为25038次。
3.每个关键词日平均点击次数为0.53次,关键词平均点击率 0.88%,103个关键词4天累计点击次数为220次。
三.数据分析
上述数据充分证明了:
1. 证明了:google里面有黄金
平均每天都有60个买家使用google搜索引擎寻找某一种产品的供应商,对供应商
而言,这意味着,每天,google都能给某个产品的供应商带来60个商业机会。
这60个人为什么是买家?
因为通常只有两种人会访问工业品类关键词:
第一种:采购人,因为需要采购某种产品而通过搜索引擎查找该产品的供应商。
第二种:技术人员,为了了解某种产品而使用搜索引擎查找该产品技术资料,而通常这
种资料的查询也是为了采购该产品而进行信息收集。
如果企业能够充分获得这些商业机会,等同于企业最多每天可能得到60个买家的咨
询电话或者到自己的企业进行参观。对企业而言,这毫无疑问是巨大的商业机会。
2.证明了:企业投放google右侧广告,相当于西瓜地里拣芝麻
根据北京搜索营销顾问有限公司(www.kola.cn)的统计结果,右侧google adwords广告0.88%的点击率,意味着每天到访的这60个买家,只有0.53个人访问在右侧投放广告的企业,相当于企业来到了西瓜地里,却只拣到了一颗芝麻,广告投放的收效几乎为零。
四.结论与建议
1.企业,你真的愿意饿着自己的肚子来养大敌人?!
对企业,不单纯是自己要不要每天这60个商业机会的问题,而是,你不要,这些机会就落到了竞争对手手里,相当于粮食自己不吃,故意省下来送给竞争对手,从而使竞争对手壮大,反过来进一步挤压企业自身的生存空间。
2.给企业的建议:尊重客户的习惯,选择google左侧排名
广告主总是一厢情愿的认为,目标客户会通过自己的广告方式找到自己。
但我们必须永远牢记的是:我们永远无法改变目标客户的习惯,我们唯一能做的,就是顺应目标客户的习惯,来达到自己的广告目的。
广告主固守自己的习惯,而违背客户习惯进行广告投放的唯一的结果只能是——彻头彻尾的营销失败!
目标客户的习惯是什么呢?
研究报告显示,85%的访问者在google左侧搜索结果的第一页选择自己需要的网站,这意味着,排在左侧搜索结果第一页(前10名)的网站几乎可以获得100%的点击,也就是说,企业的网站只有排在google左侧搜索结果(通常说的google左侧排名)前10名,才可以每天获得将近60个买家的咨询电话或访问自己的网站(近似于到自己的企业进行参观)。从而不浪费每一个商业机会。
蔺德刚先生现为北京搜索营销顾问有限公司总经理,多年来从事btob、btoc模式电子商务的运营和管理,作为中国第一家专业于搜索引擎营销的咨询公司,北搜致力于帮助客户利用搜索引擎开展高效率低成本的营销推广。欢迎致电:010-62139930与我们联系。e-mail:marketing@kola.cn,网址:http://www.kola.cn