“我们不关心价格战了”
“老百姓和媒体可能对长虹有一种误读”，长虹彩电（中国）营销公司市场总监杨长安在接受《赢·生活》记者采访时进行了一次全面澄清。最近几家国产彩电巨头掀起了一场三月降价攻势，平板电视最高降幅达30%，不少媒体报道长虹随后大幅调价，迅速卷入这场价格战当中。杨长安解释说：“其实从去年起我们就不关心价格战了，这次长虹有部分产品进行调价，但都是各个区域正常的市场行为，并不意味着长虹要跟进。对长虹来说，打价格战的时代过去了。长虹去年就一直倡导打‘价值战’，摒弃传统的价格竞争。目前，长虹更注重与同行企业，特别是合资品牌比性价比，比品质、比服务。在这样的环境下，长虹与同行的共同目标是和谐竞争，整体强大。”
目前国内生产平板电视的厂家有30多家，巨大的市场份额和高利润的诱惑，使一些本身并不具有实力的企业也投身其中淘金，今年可能还会有更多的品牌要挤进来。杨长安说这好比围城，一些2004年涉足平板电视的小企业目前已倍感压力，今年行业中品牌淘汰加快的势头初露端倪。毕竟平板电视这个领域，比的不仅是技术创新能力，还有人力资源、资本运营等等，大企业大投入才能玩得转，他建议提高行业准入门槛，减少冒进带来的风险。
这两年平板电视的价格战进行得轰轰烈烈，杨长安认为降价要分成两个方面来看待，一是理性的降价，理性的降价源于成本降低、技术创新，最终受益的是消费者。另一个却是非理性的，为了抢占市场血拼价格，不惜赔钱赚吆喝，甚至一些降价产品本身的品质良莠不齐，这种不计成本的低价恶性竞争对整个行业的发展极为不利。
“开展差异化才不会被埋没”
从去年起长虹开始摒弃传统的价格竞争，转而投入对核心技术、关键器件的研发和性价比的提升上，如顺应“薄大精声”流行趋势的长虹18、19、20系列“天际”大平板，218系列“双倍素”高清，巨型“影院电视”等都成为去年和今年家电市场的经典之作。
“‘薄大精声’是长虹的一种研发理念，也是长虹技术创新的一个方向。长虹日前再次明确表示，2006年甚至今后5年将继续坚持“薄大精声”的研发理念，即“超薄机身，宽大屏幕，精湛技术、精致造型、精心服务，飞扬声场”。据杨长安透露，五一前夕，长虹将推出几款极具震撼力的新品，这些“秘密武器”将给平板电视行业带来一场“革命”，带给老百姓完全不同的感受。
在目前的国内消费电子类产品市场上，由于渠道和主流技术的日趋成熟，各品牌产品之间的差异性已越来越小，一不小心就会被众多的国际品牌淹没。国产品牌要想胜出，产品差异化和亮点不可或缺。
向品牌和技术要利润
平板电视核心主要有两部分：屏和机芯。对于屏，现在长虹、平板所用屏同松下、三星等日、韩品牌都是在同一条生产线下来的，应该是没有什么区别的。有区别的就在于机芯，目前国内只有长虹在这方面掌握有核心技术，比如说即将上市的“量子芯”产品，长虹完全拥有自主知识产权，这是长虹美国硅谷的研发中心和虹微公司共同的杰作。目前长虹在全球主要有四个研发中心，包括在美国的硅谷都成立了自己的研发中心，长虹在这核心技术研发上已走到了同行的前面。另外在平板方面长虹会涉足上游资源，比如面板生产，整机成本会随之而逐步下降。
内因决定企业成败
长虹平板真正启动市场是在2004年；2005年10月份长虹平板从前九进入前三，年底成功进入行业第一名。在2005年整个彩电行业利润下滑的背景下，长虹电视的年销售同比2004年增幅达35%，长虹平板电视较2004年增长266倍，跃居全国三甲，令业内人士为之称奇。长虹平板电视的逆市飞扬和惊人的爆发力，得益于企业内部结构和关系的理顺。杨长安个人认为一个企业成功与否，外部环境是重要因素，但起决定作用的还是内部因素。赵勇入主长虹后，在产业布局、公司组织以及高层人事方面，进行了大刀阔斧的整顿，并取得明显成效。彩电领域整个产品线拉直为平板、crt、投影几大部分，同时规范渠道建设，树立客户信心，各个环节和渠道的畅通，使2005年长虹的市场营销历史性地打了一个漂亮的翻身仗。目前长虹平板的市场占有率大概在20%左右，长虹2006年的目标是巩固霸主位置，拉开与第二名的距离，保持优势，继续领跑中国平板军团。
记者手记
家电行业采购已实现了全球化，其实本土品牌与合资品牌基本处在同一起跑线上，区别非常小，对于采购、制造中、工艺已经“中国化”的合资品完全有理由再降价，区别在于合资品牌的核心技术和品牌优势。国产品牌在平板电视上的价格优势正在逐渐减弱，价格战不能长久，靠牺牲利润换取销售量市场份额更非上策。未来两年中国平板电视市场竞争会更加激烈，品牌和技术优势将成为生产商竞争的最有力武器。
空调病有望根除松下引发空调技术革命
日前，松下空调全球同步推出了一款采用ac robot机器人自动清洁滤网技术的新型智能壁挂空调。这款新型壁挂空调的问世，可谓打响了今春空调市场的重头炮。
据悉，此款空调所采用的ac robot机器人自动清洁滤网技术是松下空调专家针对目前多数家庭的空调病问题进行的专项设计。这项集松下空调全球四大研发中心开发的新技术，不仅让用户从清洗滤网的繁琐手工操作中解脱出来，更重要的是解决了长期以来困扰空调用户的空调病问题。
空调病成人类健康最大隐患
有资料显示，我国目前是世界最大的家用空调消费市场，拥有量已达2.7亿台，城镇空调普及率达30％以上，然而我国也是“空调综合征”发病率最高的地区。
空调病的最大隐患，是源自于空调的过滤网。上海市预防医学研究院曾经对空调的过滤网进行过一次污染调查，结果令人吃惊：非中央空调过滤网表面的细菌总数，最高的达每平方厘米19万个，而霉菌数量最高达每平方厘米650～1100个。
根据此前空调市场的调查数据显示，八成以上的空调消费者对由于空调过滤网引发的空调病心有余悸。上海市疾病预防控制中心副主任医师袁东告诉记者，由于空调病对人体的侵袭，将导致严重的呼吸道疾病甚至肺癌的产生。
袁东认为，“要杜绝空调病对人体健康的侵害，除了保持定时开窗通风，引入新鲜空气之外，最好的杀菌方法仍然是定期对过滤网进行清洗和消毒，这是最经济、也最有效的方法。”
然而，由于定期清洗空调的烦琐性，大多家庭对空调过滤网无法保证定期的清洗和消毒。据权威调查数据显示，80%以上的空调病竟是因为没有及时清洁过滤网而造成的，与此形成对比的是，75%以上的消费者因过于繁琐的手工操作而不愿意清洗。
智能技术欲彻底解决空调病难题
“此款智能新机的特点，正是以顶尖的科技彻底解决空调病的隐患，”松下相关人士对记者表示。
因过滤网而引发空调病的问题一直是国际室内环境研究专家以及全球空调专家们的研究重点，国际空调制造商们多在过滤吸附灰法或负离子发生器加多层过滤方面下工夫，但依然无法摆脱保证过滤网彻底断绝病菌源的困惑。
“彻底解决的方法，只能是依托科技让空调智能自行清洁过滤网，松下ac robot自动清洁过滤网不仅让用户从清洗滤网的繁琐手工操作中解脱出来，更重要的是解决了长期以来困扰空调用户的空调病问题。”松下空调相关发言人表示。“当然，还解决了因过滤网灰尘过多带来的出风量减少，制冷暖效果降低，耗电量增加，空调寿命缩短等与消费者利益切实相关的问题。”
据了解，松下ac robot是通过对过滤网定位刮尘、真空吸尘和强劲排尘三个步骤完成整个清洁过程，科技含量可见一斑。据称，整个清洁过程只需消耗3瓦的电力，而吸尘时噪音仅为35分贝，小于一般图书馆的噪音分贝数值。
松下引发空调“新智能革命”
业内人士普遍认为，空调市场已经发生明显的改变，空调市场的竞争正在从价格竞争时代转向高端空调市场竞争时代，转向一个高品质高技术竞争的时代，因此，那些坚持以技术制胜的品牌将成为消费主流。
有业界人士称，松下此次推出的ac robot自动清洁过滤网技术，将完全有可能引发一场从“手动清洁”到“自动清洁”的空调新智能革命。空调市场资深分析专家认为，松下空调欲以科技树立行业标杆现象，主要应该源于三点：
第一，松下此次全球首创推出的ac robot自动清洁过滤网技术，将彻底打破了旧有的手动清洁操作方式，营造了一个简约轻松的生活方式，完成了从“手动清洁”到“自动清洁”的科技过渡。
第二，人性、时尚、家居多功能一体化的高档产品已受到越来越多消费者的青睐。调查数据显示，在对空调产品的选择上，消费者对价格的敏感度显著下降，关注健康关注性能的消费者已达到70%以上。
第三，空调专家认为，在同质化异常严重的产品竞争格局下，此种以新智能技术为突破的产品，将极有可能带来巨大的市场商机。未来空调企业的发展就是，谁抢占到未来新智能技术的主动权，谁就将成为未来空调业竞争中的霸主。
