[摘要] 名称具有丰富的传播功能。好的品牌名称，往往是最简短、最直接、最生动的广告语。本文用传播学原理，从文字媒介传播特性、具体传播技巧、音韵学原理等多方面解读宝洁在华品牌名称蕴含的品牌形象传播的奥秘。

[关键词] 宝洁 品牌名称 品牌形象 传播