徐静蕾+youtube，盖过联想的红叶伞！

上周，有两条新闻很火。新闻的背后是一个品牌的策划，而这个品牌来自于浙江，是个不见经传的小公司，但是该品牌策划的成功足以让联想等汗颜。

一个是娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的纽约求学探路。同时，有消息称徐静蕾将借美国求学机会，扩大其在美国影视圈的影响以便在2年内进军奥斯卡。

另一个则是it新闻：就在徐静蕾前往美国探路时，美国最大的视频网youtube（去年刚被google以10多亿美元收购）突然出现徐静蕾的广告视频。该视频将徐静蕾称为全球“博客女王”，称徐静蕾的博客将突破1亿点击。

以上两则新闻，似乎与营销无关。但几天后，新浪等很快爆出《红叶伞首试youtub免费视频，净赚百万美元广告费》新闻。其中讲到，“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路。与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站youtube。”

原来，这才是这些新闻的最后真谛！不得不让人感叹，浙江企业在营销上面的精明了。相比联想等国际化企业，一家浙江雨伞企业赚到了第一个在youtube上做免费广告的创新形象；相比amd、长虹等徐静蕾的代言企业，红叶伞则充分利用徐静蕾这个代言人，完成了一次轰动而无声无息的企业品牌渗透。

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联想、tcl的创新营销还不如红叶伞

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全球任何个人和企业都可免费上传视频到youtube，这是一个全球性视频网站。对企业而言，把企业广告片上传到youtube上，只要够吸引力，完全就是一个全球性的免费广告。也许，以前也曾有企业将广告片传到youtube上，但那些企业都没有宣传这样一个概念。倒是让红叶伞赚到了这个传播机会，同时展现了其创新的品牌营销形象。

相比红叶伞，中国其他企业尚未做过类似youtube的全球新媒体宣传和推广。尤其是一些更加知名，有大量海外市场的企业，如联想、tcl等品牌。原本，这些企业是最应该在youtube上上传其全球广告片的。只要做得够好，这些企业的形象将可能得到海外网民的认可。然而最终从youtube上赚到名声的，却是红叶伞这样一家浙江的中小雨伞企业。

在红叶伞案例出现后，是否会有其他一些企业迅速跟进，将广告片上传到youtube并进行宣传还有待观察。但很显然，一些有着敏锐触觉的商人，一定会开始关注这些免费的广告推广渠道，并进行更多的动作。这也将可能引发一轮，中国企业开始攻占youtube的热潮。

老到的明星代言人营销火候

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当然，在红叶伞的youtube案例中，有一个十分关键的因素存在。那就是红叶伞的代言人，博客即将突破1亿点击的影视圈红人徐静蕾。

查了一下，红叶伞是在去年年底签约徐静蕾。当时签约的消息，媒体都没有怎么关注。相比amd、长虹等请大品牌，一家浙江雨伞企业请徐静蕾做代言，显然无法挑起媒体和看客的兴趣。

不过在youtube事件中，红叶伞操作徐静蕾的营销手法可谓老到。在美国，徐静蕾的名气其实不大。要让徐静蕾（也就是红叶伞的最新广告片）视频，在youtube上引起关注，最好的方法是什么呢？肯定不是说她是中国演员，也不是说这是中国企业红叶伞的最新广告片，而是说徐静蕾将是全球第一个博客突破百亿的中国女性，同时放上徐静蕾的最新红叶伞广告视频。

这种全球“博客女王”的概念，在youtube这种全球性网站上，才有一定吸引力。同时，当这一消息传回国内时，部分国内媒体大感兴趣，并将新闻标题改成《youtube冠名徐静蕾为“博客女王”》等以吸引眼球。

在这样一轮新闻轰炸中，徐静蕾、youtube和红叶伞都大大赚到了一笔。徐静蕾赚到了新闻，youtube赚到了在中国国内的推广，而红叶伞也大大赚到了知名度、以及向全球展示了其最新广告片和创新的品牌形象。

相比之下，其他请徐静蕾代言的amd、长虹等，只知道花大价钱在电视上做广告，给媒体广告费登广告登软文，却未能充分运用徐静蕾的话题效应，做企业品牌和产品传播。通过捆绑式的新闻营销，引起媒体和大众的关注和讨论，完成企业品牌的有效传播和品牌形象的创新塑造。

安静学习！