关键字：联想/娱乐营销

798艺术区，是原国营 798 厂等电子工业厂区的所在地，自 2002 年开始，大量艺术家工作室和当代艺术机构进驻这里，“古老”厂房与当代艺术的完美结合使得这一区域声名大噪。12月13日，联想选择在此举办iest 2006全球总决赛颁奖典礼暨联想家用电脑寒促启动会显然别有深意，因为it与文艺、体育相接合的娱乐体验式营销正是联想的撒手锏。

细细数来，近年来联想总与文体明星联系在一起，为其代言的文体明星可谓人丁兴旺，从当年“谁让你心动”的谢霆锋，到已成天后的章子怡，从炙手可热的f4，到电眼美女张韶涵，从冬奥冠军杨扬，到世界足球先生小罗……it与娱乐如此紧密结合，究竟为何？对此，联想集团主管产品营销的副总裁夏立一语点破天机：“目前，在1~4级市场，尤其是大中城市，家用电脑已经日益饱和，硬碰硬的竞争使这里成为一片竞争激烈的‘红海’。而联想破解这一迷局的核心武器，就是以娱乐为核心的价值营销。”

多方共赢的iest 2006

按夏立的比方，如果说以娱乐为核心的价值营销是联想市场竞争的核武器，那么本次联想iest 2006国际电子竞技锦标赛(简称iest 2006)显然有足够的核当量。经过半年的海选，此次联想iest 2006全球总决赛云集了目前国际电子竞技领域年度三大赛事(wcg、eswc、weg)所产生的来自全球11个国家的24名顶尖选手。经过三天的激烈争夺，中国的秦源达一路过关斩将，拿下实况足球的冠军，而韩国的张载豪、朴正石则分别摘走了魔兽争霸、星际争霸的冠军头衔。此外，李晓峰、张明璐、宋显智等三位中国选手也表现不俗，将三个项目的银牌揽入怀中。

本次iest 2006大赛可谓国内电竞史上规模最高、阵容最强的比赛，更值得称道的是，这次活动得到了各方的支持与响应，实现多方共赢的局面。

对于电子竞技爱好者而言，本次大赛为他们提供了实践与学习的平台，线上线下报名达到8600多人的结果就充分反映了他们浓厚的参与热情；对于电子竞技这个新兴的体育运动而言，iest 2006大赛创造了电子竞技比赛中的多项第一，单人比赛项目报名人数最高，参与赛事的国内外著名选手最多，首次推出的复活赛制，国内同类赛事中最高的单项奖金，都使得它在短短半年时间内吸引了近千万电竞专业人士及普通大众的关注，这些都极大地带动了专业电竞赛事在广大爱好者中的普及。

这点在中国奥委会副主席何慧娴眼里显然尤其重要。2003年11月18日，正是她在人民大会堂宣布电子竞技为中国第99项体育运动。因而如何促进这项新兴运动的普及是她所关注的焦点。对于本次iest 2006大赛的成功举办，何慧娴表示：“主办方联想不仅在倾力打造联想iest 2006这个国际性顶级赛事的专业品牌权威性，更成功地推动了中国电子竞技赛事不断走向普通大众，让更多人来体验电竞的娱乐感受，有力地推动了中国电竞事业的发展。”

同时，信息产业部产品管理司陈英副司长也对本次大赛给予高度评价：“联想iest 2006是将体育运动与高科技产品完美结合的电竞平台，它推动了信息产业的快速普及，为中国it企业起到了榜样作用。我们相信，在更多像联想这样富于创新精神的企业的积极推动下，电子竞技也会在国内相关产业经济发展中发挥越来越大的作用，中国信息化进程也会大大加快。”

作为赛事的主办方，联想的娱乐营销再次结出丰硕的成果，不仅将大大刺激了消费者的pc产品消费，而且使联想抢占了潜力巨大的电竞产业制高点，启动了潜力无限的游戏市场和年轻人目标群体。

对此，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏表示：“电子竞技运动是一个与高科技信息产品紧密结合的体育项目。我们希望在今后能不断提供创新的技术和高品质的产品，更好地帮助国内外的电竞选手充分发挥竞技水平，取得优异的成绩。其次，联想作为一个源自中国的国际化企业，我们也非常希望通过我们的不懈努力，推动中国的电竞运动蓬勃发展，迅速跻身国际先进水平之列。同时，联想作为奥运会的top合作伙伴，更希望通过推动电子竞技运动的普及，向全世界的青少年传递拼搏、进取的奥运精神。”

而联想的合作伙伴，应邀出席的amd公司总裁郭可尊也表示：双方合作以来，amd公司一直致力于为联想集团提供性能强大的处理器，并与联想集团围绕各种娱乐主题联合开展系列消费者体验活动。而此次联想iest 2006的胜利举办正是双方紧密合作的一项重大成果。

娱乐风暴此起彼伏

显然娱乐营销的频频成功已经让联想尝到甜头。这方唱罢，那方登场，iest 2006全球总决赛刚刚落幕，“黄金甲”就接过了联想娱乐营销的接力棒。联想家用电脑寒促启动会上，联想集团副总裁夏立、知名影星刘烨、新一代“谋女郎”李曼，共同揭开了联想家用电脑寒促的大幕。同时，联想宣布将携手张艺谋年度最新影片《满城尽带黄金甲》，掀起以22寸宽屏液晶和海量娱乐内容为核心的新一轮家用pc娱乐旋风。

不得不承认，联想的娱乐风暴此起彼伏，真是煞费苦心。在iest 2006获得巨大成功后，联想迅速抓住了新一轮的娱乐中心。年底的娱乐圈，贺岁电影无疑是最大的亮点，将聚集大多数人的眼球。张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》，汇聚了强大的明星阵容，人气居高不下。抢在《满城尽带黄金甲》全球首映的前一天，宣布与其合作的消息，联想无疑可以最大程度地借助影片的影响力，在年末之际将联想的娱乐营销攻势推向高潮。

据悉，联想将成为《满城尽带黄金甲》唯一的it赞助商。而谈到二者的联系，刘烨表示：“联想家用电脑与《满城尽带黄金甲》都同样在打造非常有品质感的娱乐，为消费者带来华丽的视觉品质、震撼的听觉享受，让他们就像置身于飞机头等舱中的感觉一样。因此，有理由相信，随着影片的热映，联想家用电脑的高品质和独特的娱乐应用价值，必将为越来越多消费者深刻感受，继而在用户中掀起一股高品质的娱乐体验旋风。”

身披“黄金甲”的联想的寒促活动可谓重拳出击，其中最大的亮点就是联想家用电脑天骄、锋行系列全线产品以及家悦的主力产品都将切换到22英寸大屏幕液晶显示器，这样不仅能以双面形式完整地显示两页文档，而且1680×1080的高分辨率，更能高清晰地展示视频画面的全部细节，在播放影视大片和演绎游戏场景时，能够带来高品质的视觉享受。

此外，lvt(lenovo vantage technology)技术也大显身手。lvt包含了宽带智能管理、家电式操控、系统拯救、系统调节和互联互通五大技术，支撑用户在“一站式”宽带服务、家电式多媒体娱乐、系统可靠性维护、系统性能控制以及数字家庭无线分享方面的核心应用。借助lvt，天骄和锋行产品内置的“联想娱乐地带”在线内容平台，包含了多达500部的电影大片、数千集的电视剧、300张畅销音乐唱片和上万册电子互动杂志的海量娱乐资源。这些价值近万元的增值应用，表明身披“黄金甲”的联想希望以黄金级的娱乐标准，带给消费者全新的娱乐体验。

对此，夏立激情满怀地表示：“通过创新的技术、高品质应用的产品和娱乐推广平台三管齐下，联想希望为用户打造一种家用电脑‘娱乐头等舱’的体验，从而超越单纯的价格竞争，寻找一片厂商、消费者和市场良性互动的新蓝海。”