联想似乎并没有充分地挖掘资源，当它的“精湛技术，有‘球’必应”的广告语密集而广泛地出现在各种媒体和户外广告牌上时，你不得不为之笨拙的广告语而皱眉：这样的广告居然也能堂而皇之地成为新联想的产品广告语，简直要晕倒！

首先，看该产品广告语跟联想产品的关联度。众所周知，联想是一家pc生产商，因为收购ibm的笔记本资产，成为全球第三大pc生产厂商。然而，它的产品广告却是“精湛技术，有‘球’必应”，硬生生地将pc与“球”挂钩，这无异于现代版的拉郎配。pc与“球”到底有何必然或者直接关系吗？也许，它想表明的是“精湛技术”能够实现内心的愿望，但是，谁能解释在同一个画面上“球”与pc之间的联系呢？风马牛不相及，只能导致理解与意象的混乱，毕竟它直接面向众多的消费者的广告，在众多的广告之中一晃而过，谁会刻意地去尽力理解其中的“深意”呢？因此，它不仅不会带来理想的效果，反而会造成广告资源的浪费和理解的错位。

其次，广告资源的利用错位。联想在进行国际化的征途中，选用国际球星作为广告代言人，这并没有错，但是，如果只是想把球星跟pc强行地捆绑在一起，不太贴切。球星踢球的技术固然高明，但是，跟联想有什么关系呢？笔者认为，如果把“球”改为“求”也许更贴切，也更能表达出联想产品的意图：精湛技术能够带来最大限度的满足，而不是仅仅满足踢球。毕竟，并不是所有的人都喜欢足球，在美国足球更是备受冷落。因此，以“球”来代替“求”是舍本求末，失去了广告诉求的核心。

最后，广告画面的牵强附会。整个广告画面缺乏构思，只是简单地将产品与球星踢球的动作摆在一起，让人感觉到莫名其妙。尽管该球星有着很大的国际知名度，有精湛的技术，但是，画面始终没有把他跟产品广告的诉求结合起来，融为一体。笔者认为，如果把那个题球的动作放到联想电脑的屏幕里，也许效果会更好些：精湛技术带来的有“求”必应的统一和和谐。或者说，球技与科技的精湛能够让我们的所有需求得到满足。就这个广告看来，广告语硬伤明显，广告画面生硬有余。如果这样运用良好的广告资源，真是一次大大的败笔：这样的广告跟该著名国际球星的技术相比，无异于踢错了球，进错了门！