在说这个题目之前，笔者先说一件亲身经历的事。

在我所居住的东侧骊山上，有一个小山村，开办起了农家乐。他们想让我把其报道出去，以便让外界的人知道，来他们这儿乐一乐。因为这个小山村如今仍十分贫困，我便满口答应了，他们也十分地感激。

我觉得如果从宣传效果看，还是电视的效果最好。于是，我先找到一位省电视台的名牌栏目负责人，想让他派记者前来采访报道一下。我为什么找他，其一是我和他比较熟悉，其二是我见他们这个栏目中，经常报道如农家乐、旅游景点之事。但没想到他听了我的请求之后，却笑着说，那是“软广告”，这种“软广告”是要付费的，但因为是在正式节目中报道的，观众并不知是广告，以为是真实报道，效果比较好。我问得多少钱，他说咱们是熟人，你就让他们拿3000元算了。3000元，对于那些贫困山区的农民来说，是一家人一年的收入，何以拿得出呢？我只好作罢。

既然不能上电视，我只好给一家市级报社写了一篇稿子，想在报纸上给报道一下交差。但没想到编辑收到稿子后，打电话对我说，像这类稿子，属“软广告”，可以在新闻版发稿，但是要付费的。这真是“鹭鸶腿上劈精肉，蚊子肚里刮脂油”，对于那些穷得叮当响的山民，我能向他们伸手要“软广告”费吗？只好对那位编辑说，那你就将稿子“枪毙”算了。

通过这件事，才使我弄明白，有些电视栏目的报道，为什么不够真实，总有些“水分”在里边，就是“软广告”给惹的祸；有些报纸新闻版的新闻，为什么不像新闻，总有很浓的广告味儿，就是“软广告”在里边作祟。

什么叫新闻？尽管目前新闻界的定义很多，但多数人仍赞同陆定一同志的观点：“新闻是新近发生的事实的报道。”把“软广告”混进新闻，就好比在牛奶里掺水，在大米里掺沙子，使新闻失去了“事实”的真实性，甚至产生“假作真时真亦假”的副作用，让人们对“事实”新闻也产生了怀疑，更无法去区别新闻报道中，哪些是“事实”新闻，哪些是“软广告”。

其实，要想改变这种状况也不难，那就是让“软广告”回归到广告栏、广告版，茄子一行，豇豆一行，泾渭分明，一目了然，萝卜大葱，各有所爱，既避免了“软广告”忽悠听众、观众、读者，又可以根据各人的所需，喜欢新闻者，就可以去听、观、看新闻，喜欢广告者，就可以去听、观、看广告。

当然，让“软广告”归位，会使新闻单位失去“擦边球”的额外收入，会使做广告者觉得“硬广告”没有“软广告”的效果好，而且增大了成本。但大家切不要忘了，坚持新闻的真实性、纯粹性，是从事新闻工作者的最起码的道德水准，岂能为了“赵公元帅”而丢了职业道德？