用“傍名牌”走市场捷径，主要有5种表现形式。

1、将境内外一些名牌商标或知名企业字号到境外或其它境外地区注册为企业字号或商标，然后以境外企业的名义，以授权、委托、监制等形式，到国内市场行销生产产品。

2、将自己在境内注册的商标依法转让给自己在境外注册的“傍名牌”企业，再由境外企业通过“商标许可使用”、“授权使用”等方式，许可境内企业生产、销售，凸显傍有名牌字眼的境外企业名称，达到快速切入市场的目的。

3、结合热点事件，在境外注册“(如与某体育赛事有关)某国际有限公司”申请下来后，就可以由该国际有限公司授权另一境外注册的某国际集团有限公司为“xxxx（如与某热点事件相关）战略合作伙伴”。在形式上，这叫做“右手的东西给左手”，自己授权自己，在平面海报、pop、包装上等都可以可以打上：“xxxx战略合作伙伴”的字样及标志图案组合，广告力度非常明显，比其它的广告来得及时，而费用是低成本运作，因为一个新牌要响在激烈竞争的市场里争取份额，“细雨湿衣看不见，闲花落地听无声”，是不行的！但这种情况一旦被政府盘查，是非常有风险的！

4、把名牌“插花带柳”，对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如加上前缀变成×ד袋鼠”，加上后缀，就是“保罗”××，制造品牌形象视听的混乱。

5、其它类似的傍名牌招术。

用“傍名牌”行销国内市场，风险与机会是共生的，明知有风险，为什么偏要为之？

其中主要的原因就是:“傍名牌者”者会申请一些与著名商标接近的商标图象或文字，很快会拿到商标局的受理通知书，利用受理通知书就可以使用，如被驳回，还是可以对驳回提起复议申请，这样就可以“合法使用”2-3年了，这样的时间段内企业还能抢占一些商机。有的商标可以侥幸获得注册，就可以以合法的名义与真名牌同台竞争，有时商标还能高价转卖给他人。

例如注册境外公司起名较自由，不论注册资金大小，政府允许公司名称含有国际、集团、控股、实业、投资、财务、学院、中心、研究所等字眼；公司名称前面还可以加上自己喜欢的地名，如：法国、美国、中国、境外、上海等,也可以不加任何地名,但公司必须以“有限公司”或limited结尾。境外公司的经营范围原则上并没有太大的限制。一些在中国国内比较难注册的公司都可以在境外注册，境外注册的费用8000元以上。中国国内有很多这样的代理注册公司或咨询顾问公司，满足了一些想走市场捷径而傍名牌的企业需求。

境外注册的好处有：

1.可提高企业知名度及国际地位；

2.公司资料可公开查册；

3.资金转移灵活，无外汇管制；

4.可在境外及任何国家地区开展业务和经营；

5.可在世界各大银行开设外币账户。

关于境外公司的注册信息可以在相关网站按登陆程序查询。

作者简介：郑锦辉，资深营销策划人，2006年中国杰出创新型职业经理人，从事市场营销十年之久，在品牌战略、企业策划、市场推广、创新营销、通路建设、产品物流等方面积累了丰富的实战经验。擅长“小型企业低成本创新快速成长”的策划，认为：小型企业要低成本创新成名，必须要宣传，而小成本策划，创新突破，加速度发展，大市场运作，是小企业的成长捷径。