当初，她只是一个羞涩的小女孩，在人多的时候手足无措。后来她遇见了张艺谋，从此华丽转身，从一个小女孩，变身为一个世界品牌。

章子怡品牌的特征

她生就一副瓜子脸，细眉大眼，额头饱满，清清秀秀。身形单薄，肩膀稍微显宽。这种美，应该是传统中所说的那种小家碧玉。所以，当她以招娣的形象出现在屏幕上时，就越发显得楚楚可怜。城里人看惯了那些浓妆艳抹的人工美丽后，对于这样的天然之美，自然会另眼相看，就好像吃惯了大鱼大肉，忽然会对樱桃小萝卜特别钟爱一样。

在《我的父亲母亲》里，当招娣穿一件粗布花袄，围着三角围巾，裹着厚厚的缅裆棉裤，抱着青花瓷碗满山遍野的急急地跑着，空中飞着点点星星的雪花，有一星半点还沾上了她额前散下的一缕刘海，她喘着粗气，神色慌张地，让好多人都觉得，这女孩真美，仿佛天地前未受尘埃沾染的一块美玉。

再后来，这块美玉上就开始沾染了越来越多的东西。《卧虎藏龙》里沾染上很多的骄气霸气，《英雄》里又沾染上一些怒气怨气，如今到了《十面埋伏》，又会沾染上什么气呢……

章子怡品牌的形象变迁

章子怡最初参加国际电影节时，是一副小肚兜行天下的形象。最初的她还含蓄点，一件红肚兜配大红披肩，挺中国式的小家碧玉样，虽失于不够大气，但好歹没失了身份，毕竟彼时她还是个刚出校门的小姑娘。

后来，她显然就有些找不着北了，开始在小肚兜上胡作非为。2001年在出席某个电影颁奖会时，她上身穿一件红色小肚兜，下面配一件深绛色还加点绿的大花裙子。肚兜的样子倒挺中国，但下面的大裙子就显得不中不西的，完全没了鲜明的风格，颜色上也显得很老气。可能是为了显得性感一些，章子怡特地选了这种上下分身的穿着，但结果反倒弄巧成拙。因为东方的性感是需要一些神秘色彩的，过于暴露，西方人也不会喜欢，他们喜欢的是张曼玉那样的性感，很含蓄，耐琢磨。

而且，最初的几年，章子怡总是会有意无意地去模仿巩俐。二人在容貌上本就有些相似，经历上也算是一个步了另一个的后尘。但毕竟章子怡不是巩俐。有一年也是在一个国际颁奖礼上，章子怡就穿了一件立领的白底印花晚装，从它的色彩到珠片的搭配，以及领口的弧度设计，都很有东方味道。这身装扮其实没有任何问题，但所有人都看出了，这分明应该是巩俐的装束嘛。巩俐身材丰满，而且总是给人一种非常大气的印象，所以穿这种衣服往往能显出一种泱泱大国的气派来，但章子怡的骨架偏小，这身衣服在她身上，就总显得分量不足。在中国人眼里，她应该是《我的父亲母亲》里的那种清清秀秀的模样，并不适合这种浓重的色彩和奔放的设计；而在西方人眼里，她也应该是玉娇龙那种硬朗，简洁，素雅的感觉，绝对不适合这种繁花似锦的造型。

这两年，章子怡也许真的是见识多了，吃一堑长一智，也渐渐明白了穿衣打扮的真谛：就是要穿出自己的特色，穿出自己的个性。

去年和今年的几个颁奖礼上，章子怡就打扮得非常得体，让所有人眼前一亮。去年在戛纳，她穿了一件粉红色晚礼服。这一次，她没有特别坚持中国的一面，因而显得很国际化，小礼服交叉的设计，像盛开的百合花，让人感觉清新怡人，十分舒服。而今年在戛纳，章子怡就完全给人以惊艳的感觉了。她穿了一件银灰色真丝长礼服，胸前佩戴着一串网状的珠链，银灰色与珠链的对比特别鲜明，效果很好。银灰在美术里是最高级的色，很适合中国人皮肤，它让章子怡显得非常自信；而礼服的造型采用了旗袍的形式，既显露了人体的曲线，又予人以简洁大方的印象，再加上银色的包和珠链，相得益彰。真丝的材质也显得很有档次，再配上胸前的那一串珠链，愈显高雅。礼服上的横条又弥补了她身材偏瘦的缺陷，倍添圆润。更有那别致的发型和发色愈衬托其年轻而高贵。

其实，从章子怡这些年在国际上的衣着表现来看，章子怡并不需要刻意去强调她身上比较中国的东西。比如今年她采用了向后梳的发型，露出宽宽额头，显得很明朗，很自信，就很适合她。而从前一味偏分和中国刘海，反倒显出小气来。而且在服装的颜色上，她终于可以放弃了以前常穿的黑色和红色，这些都是比较重的色彩，她压不住。穿黑的人需要一定的气质或者阅历，否则只会显得人很苍白很贫乏。章子怡脸比较尖，本身也还是一个涉世不深的女孩，黑色显重，会把她的年轻、知识不丰富、不自信全都暴露出来，所以她应该选择比较轻的颜色，单色调的东西，没有压迫感。质地上也应该选择比较轻的材质，比如真丝和雪纺。

章子怡品牌的言谈变迁

说到章子怡的言谈，可能就会让人颇有些不敢恭维了。也许是因为年纪小，章子怡有时说话会不走脑子。比如2000年那会儿，很多杂志报纸的采访就让那个年轻气盛、初生牛犊的小女生很诚实地说出了如下的‘名言’：“我是个很有目的的人，我很清楚地知道自己下一步应该做什么……”让人觉得她很狂，很不知轻重。

而这两年总出席国际场合，章子怡的英语又多次成为国际上的笑柄。有一次在“mtv电影奖”颁奖当晚，章子怡与美国演员大卫.史柏(david spade)颁“最突破演出男演员”奖给辛柏德烈汤玛士(seanpatrickthomas)。david听罢章子怡说的几句英语及国语后，随即笑问：“what are you talking about?(你在说什么？)”然后又试图让章子怡说汉语，弄得章子怡以不成文法的英语反问：“no!its not what i say?”，让全场人听得摸不着头脑。

还是这天晚上，章子怡代成龙上台领奖，当她在台上说得奖感受时，可能担心讲多错多，她只说：“thank you fans! thank you mtv! thank you袁和平！thankyou 李安！”这话倒没错，只是她将“thank you”发音说成“腥桥”，引来台下嘉宾一阵爆笑，弄得台上的章子怡颇尴尬，匆匆下台。

今年的戛纳电影节，章子怡参加《2046》的记者会，轮到她回答记者提问时，她一张口就紧张：“ithink（我想），youknow（你知道），iknow（我知道）”，但却一直说不出个所以然来。

但好在章子怡还是在进步。今年她再接受记者采访时，就说出：“很多人都觉得我是一个有野心、目的性很强的人，其实并不是这样，我不了解自己，也不知道我要达到一个什么样的程度。我只明白，我要把眼前该做的事情踏实地做好。”