通过文化创意抓微笑曲线

——“专家支招：注重文化创意 打造微笑曲线”之三

这些企业成功的经验也许可以给处于“寒冬”的企业这样的启迪：产品的市场表现很大程度上取决于产品品质，只要拥有强大的创新精神和核心技术，优质的产品自然能经受得住市场最严格的挑选。管益忻教授亦建言说，对于中国企业，应对危机和挑战最重要的一点就是加大研发和设计力度，遵循“微笑曲线”的规律，将重点放在设计和营销（消）上来，也就是要通过向“微笑曲线”的两端渗透来创造更多的附加值。

同时，还要重视文化创意产业，创意产业不仅是文化领域的概念，还应该广泛应用于传统制造业、服务业等等各行各业中，这也是增加产品附加值、美感享受和体验空间的重要途径。“可以说所有的行业都涉及文化创意产业化的问题，但是目前我们企业在这方面做的很不够。市场说到底是客户群，而文化创意产业的突出特点正在于产品中要凸显文化创意，把文化创意创到客户心坎上，分析一些企业成功的经验可以发现，它们的成功也许正是得益于一个好的灵感和创意设计。”管教授解释说，比如芭比娃娃就是个很好的例子，它的加工费很少，可是市场销售时可以卖到25美元，其中很大一部分价值体现在其文化和创意设计上。