[摘要] 如今，全球已进入“品牌大战”时代，企业的生存环境发生了根本性的变化，拥有品牌比拥有厂房更重要，企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，必须坚持实施品牌差异化营销策略，它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文针对企业品牌与营销发展的现状及未来趋势，在品牌和市场营销研究的理论和实践基础上，探讨了品牌差异化营销策略，对如何引导企业在当今产品同质化现象日趋严重的市场环境下求得生存与发展具有重要的意义。

[关键词] 品牌 品牌差异化 市场营销 策略