——也谈中小企业创品牌

市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。但是，能够角逐市场浪潮的应该属于品牌企业的大餐。

大多中小企业，在企业创办初期，没有注重企业品牌的积累，也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。

其实，任何大品牌企业，都是从小企业走过来的，一些很可能还是从小作坊、家庭作坊走过来的。

所以，打造品牌企业，不是一味地追求大量投入广告传播，快速实现。一些快速实现品牌效应的企业，可能一夜之间就不见。比如，以前唱响音响电器行业的爱多，一时风光无限，最终还是消无声息。

那么，作为中小型企业，也不要把打造品牌当作奢侈品。也不要把品牌打造理解成大量的广告传播，因为广告传播，只是品牌打造的一个环节，也只是品牌信息传达的一个渠道。

所以，中小企业一样可以成为品牌企业，成为逐浪市场的一匹狼。

一些凶猛的狼，往往开始是默默无闻的。

那么中小企业要打造品牌，可以从以下一些思路去运营：

1．定位环节

做任何事情，都离不开定位。离开定位，就是无头苍蝇，漫无目的。

所以，中小企业在创办时，就应该以打造品牌为最终目标。

如何定位？定位包括那些因素？

一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等。

品牌名称关乎品牌理念的延伸和提炼。品牌理念的提炼，关乎视觉系统的形成，这些基本元素的确定，关乎品牌传播的延伸和拓展。

所以，品牌定位，是企业创办的前提和基石。

2．积累环节

谈到积累，可能一些企业家会说：我们一直在积累。我有时跟县级一些企业老板沟通到品牌策划的事情，他们会说我们不可能做大的。我们是农村企业；或者告诉我：我们的企业在当地很知名的。

天！其实我在为他们惋惜。因为这些企业的一些产品很有个性和专有性，只是没有品牌这个角度去打造，去积累。

比如，他们的产品的包装没有真正意义上去策划、设计，一些更始办照同类产品的包装。没有自己的识别理念。

或者没有做品牌形象的积累，而是在散乱中奔袭自己的所谓品牌长河。

纳闷那么，品牌形象的积累，可以从以下几个方面去梳理：理念（宗旨）识别、行为（规章、制度）、视觉（品牌标识、品牌字体、品牌包装等）。

理念——一个品牌的主心骨。缺少理念，就是风浪中的黄叶，落叶归根。

行为——一个品牌的道德碑。行为混乱，就是忠诚度的坟墓，举目无章。

视觉——一个品牌的传达室。视觉飘忽，就是记忆度的松散，过目而忘。

[许广崇小简]

许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。

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