摘 要：阐述了世界杯体育营销的意义、我国企业在世界杯体育营销中存在的问题以及我国企业世界杯体育营销的建议，以期我国企业的投入获得回报：不仅能提升品牌的知名度、美誉度，而且有机地与销售相联合，利于企业产品的销售，使企业能在较长一段时间内名利双收。

关 键 词：体育营销；2006年足球世界杯； 中国企业

中图分类号：g843

文献标识码：a

文章编号：1006-7116(2007)01-0040-04