2006德国世界杯已经结束，无论是世界杯赛事的关注者，还是世界杯商业的觊觎者，都有意犹未尽之意。除了对下一届世界杯充满期待之外，经历了世界杯巅峰商战的企业，面对骤然而来的回落，更多地开始思考：后世界杯营销如何进行？如何最长期限地延续世界杯热潮，以达到企业宣传效果的最大化？事实上，世界杯期间企业的宣传策略，就能充分显示出企业对事件营销的把控能力及企业的整体营销布局。我们可以对世界杯期间成功营销的企业进行分析，来探寻一些可行的后世界杯营销之路。

和以往的大型体育赛事一样，今年的世界杯商战，球星代言和电视转播冠名的"传统打法"依然占据主流地位。世界杯转播期间，cctv5播出了很多企业的世界杯宣传广告，要么是球星的凌空一脚，要么是球迷的呐喊助威。这些营销策略虽然贴近事件本身，但是并没有体现出企业及产品的个性。观众对这样的广告并不会留下深刻的印象，尤其是同时还有很多国际大牌产品的广告也在播放。而国内乳品行业知名品牌蒙牛推出的一则广告，就因为其清新、简单吸引了观众的目光：只见由牛奶幻化成的一个乳白色动感小人，在街头快乐地享受足球的乐趣。当观众仍然陶醉于足球带来的乐趣时，这个快乐小精灵又摇身一变成为一滴牛奶，飞溅到牛奶杯中，意喻着将更多的开心和健康因子溶入到了牛奶中。

放眼望去，这一时间段的许多广告都是在看球，看兴奋的球星和球迷，旁观者也只有旁观的份；只有蒙牛的这条广告和阿迪达斯的广告与众不同，因为它们的广告让主角和旁观者都成为参与者、体验者。可以说，这则广告巧妙地避开了很多企业在世界杯宣传上的惯性思维，既与世界杯相关联，同时又突出了自身品牌健康、阳光、充满活力的特质，带给观众简单的快乐及视觉清新、耳目一新的感觉，并体现了蒙牛对观众健康的善意提醒和关怀的细致入微。

事实上，世界杯足球盛宴更多地是受到了男性观众的青睐，那同样被男性观众青睐的啤酒企业也自然成了世界杯商战的领衔主演。那么牛奶企业应该如何寻找牛奶和世界杯的契合点呢？运动和健康是一对密不可分的孪生兄弟。世界杯是足球明星争雄的赛场，而健康则是属于每一个人的!蒙牛巧妙地将企业的品牌推广与社会责任结合起来，赋予小奶人带动全民享受快乐体育与健康生活的使命。小奶人给观众留下了很好的印象，也使蒙牛牛奶营养、健康的形象深入人心。据调查显示，世界杯期间，蒙牛牛奶的销量稳中有升，蒙牛以其精准的广告定位拉动了产品的市场业绩。

蒙牛的这则广告，主角不是运动员，而只是开心和健康因子。足球元素也很少，没有过于局限于当前事件，想传递给观众的唯一目的就是快乐。事实上，这才体现了体育营销的最大特点：互动体验，也可以使消费者对运动本身的理解更加深刻。这则广告的主角——帅气的小奶人——本来就是脱离世界杯而独立存在的，此前，蒙牛就已经推出过推出过奶人乒乓系列，体现的也是快乐的元素。由此可见，小奶人这一形象有很好的延续性。这样，蒙牛在世界杯期间的宣传推广就既与世界杯密切相关，又不会使这一宣传计划因为世界杯的落幕而骤然失去了诉求点。这一事件营销的结果，体现出了蒙牛的媒体和事件掌控能力，以及企业自身延续性的传播策略，更多的是品牌广告，而非促销广告，不会受某一事件的影响而被打乱。

世界杯的硝烟已尽，但对于商海中的企业来说，比赛还远未结束。正如“一星法国”能够战胜“五星巴西”一样，蒙牛“奶人”扬威世界杯“商战”的案例告诉我们，有利把控事件和聚焦点而又不被其主宰和笼罩，智慧和创新往往是致胜的关键。