来自《成功营销》

经过几年的发展，腾讯网在网络内容制作方面已经具有很强的号召力、影响力，成为一个强大的互联网资讯平台。其信息的主动传递模式以及与可口可乐、湖南卫视等外部资源的合作，共同为腾讯网世界杯报道的成功奠定了坚实的基础。

7月25日，世界著名调查机构尼尔森发布了《中国互联网分羹世界杯》主题的调查报告，报告提到，随着意大利队幸运地捧走大力神杯，全球瞩目的世界杯足球赛终于落下帷幕。此次盛会不仅仅独属于足球、属于体育，更属于将盛况传播给全世界球迷的各种媒体。中国互联网媒体也在这次传播中再次证明了自己的力量，证明了自己区别于传统媒体的独特魅力。

传统媒体受众分流到互联网

nielsen//netratings(尼尔森//互联网测评)作为第三方网络媒体监测机构，对北美、欧洲、亚太地区的覆盖国家均进行了全程网络监测，对进入决赛圈的足球强国英、德等国球迷网络访问热潮进行了跟踪发布。其中英国的数据显示，6月9日-7月9日有590万独立访问者登陆了体育或博彩网站，平均每人浏览页面数达72页！

中国是公认的网络大国，根据nielsen//netrtings对中国在世界杯期间网络访问的全程监测，随着世界杯开始，国内主要世界杯专题http://tech.qq.com/zt/index.htm站点(腾讯网、新浪、网易、新传、东方宽频)的总体访问量节节上升，并在6月28日出现了第一个高峰，单天独立访问者人数达1100万。停赛期间虽有所下滑，但在世界杯决赛当天出现了第二个也是最高的一次访问高峰，独立访问人数接近1200万(见图一)。

图一、世界杯期间中国主要世界杯专题站点的访问量日趋势图

source:nielsen//netratings,china.sina,腾讯网,netease,nusports、东方宽频的世界杯频道.

报告还指出腾讯网的世界杯网站内容，非常好的满足了世界杯目标受众的需求，腾讯网数量庞大的访问者已经成为传统广告主需要通过新途径争取的对象。

nielsen//netratings的报告中发现：

.截至7月16日，世界杯频道的累积独立访问者人数近4560万。

.华东、华南发达地区的网民覆盖率高，其中广东访问者占16%。

.年轻化的受众群、重度网络访问者约占半数。

.在比赛场次间隙及电视广告时间出现访问量高峰(见图三)。

图三、腾讯网世界杯频道网民访问情况趋势图

source:nielsen//netratings，china

此外，新浪、网易、新传体育以及东方宽频的世界杯专题，同样也体现了各自在内容、产品和受众上的特点，获得了相当好的反响。

娱乐互动网站分羹世界杯

谈到腾讯世界杯期间的表现,腾讯广告部总经理刘朝阳表示，实实在在地满足网民需求，是腾讯取得成功的主要原因。与其它门户相比，腾讯世界杯报道从满足网民阅读习惯出发，结合了门户网站与腾讯qq的立体化资源优势，走了一条互动、快速、高效的报道之路。世界杯的报道也让腾讯获得了更多广告客户的认同，商业价值得到进一步体现.博士伦－福瑞达、可口可乐等客户在世界杯期间都有大笔的广告投入。

据了解，今年6月初，腾讯网推出的世界杯迷你首页、世界杯即时消息计划等全新服务，着眼于为广大网友提供第一手资讯。在线下互动方面，今年“3·15”，腾讯网组织了腾讯网友与“大力神”的真身“亲密接触”活动；世界杯开赛之前，腾讯网特邀著名组合羽泉担任世界杯独家报道大使，赴德传递给网友第一手鲜活的世界杯资讯。决赛之际，腾讯网联合湖南卫视，打造顶级规模的“世界杯之夜演唱会”，为网友奉上了一席世界杯的饕餮盛宴，这些是腾讯世界杯报道成功的基础。

业内人士分析，腾讯网经过几年的发展，在网络内容制作方面已经具有很强的号召力、影响力，成为一个强大的互联网资讯平台。其信息的主动传递模式以及与可口可乐、湖南卫视等外部资源的合作，共同为腾讯网世界杯报道的成功奠定了坚实的基础。

编者注：

netratings,inc.(nasdaq:ntrt)是全球领先的互联网媒体和市场研究公司，也是行业中重要的网络广告统计测评服务的提供方，nielsen//netratings在世界杯期间针对重大赛事和活动发布日报和周报。对网站、频道和品牌的选择是nielsen//netratings在合作客户的范围内专为世界杯制定的。此分析只包括提供世界杯资讯的站点，与普通体育频道无关。