网络营销是以internet等网络为平台、结合了信息技术和营销理论的新型营销方式。电子商务网络营销中积累了大量的数据，如商品信息、客户信息和交易记录等，如果能充分利用这些数据，发现其背后隐藏的有用知识，对商家来说是非常重要的，数据挖掘技术应运而生。