不同品牌协同营销，早在三年前就已经出现，因此，金山和东风日产的合作，并不是什么新鲜事。在冯小刚的电影《手机》里面，我们可以看到诺基亚手机的影子．在《天下无贼》里面，我们可以看到宝马轿车的影子，这实际上是汽车、手机与电影的联合营销。

作为次新生事物，异业联盟具有很大的创新性，如果运用得当，可以形成品牌合力，达到相互提携的效果，而不致于形成竞争。

但是，止于目前，这种被称为“异业联盟”的合作营销模式，在中国运用得并不充分，只有少数企业尝试使用。

异业联盟与传统营销相比，有点类似于现代战争与传统战争。现代战争相比传统战争的最大不同点就在于告别单兵种作战模式，走向多兵种协同作战，战争呈现立体化、全方位特征。现代营销与现代战争有异曲同工之妙。多手段、多媒体推广，就是我们通常所说的整合营销。但是，整合营销在许多人的头脑里显然被片面化了，一说到整合营销，就片面地理解为传播载体的整合。实际上，整合营销是一个泛概念，非竞争型产品、产业之间的协同作战，也应该视为整合营销的一部分。

因此，异业联盟在中国推广不顺利，很大程度上受制于企业及营销人员狭隘的经营思维，他们习惯性地认为：营销是自家的事情，牵扯别人干嘛?须知，营销推广的个人英雄主义时代已经一去不复返了，携手打天下的时代正在到来。

异业联盟的最大好处在于品牌之间不仅能实现相互提携共同成长，而且实现了营销成本分摊，减轻了各自企业的负担，可谓一举两得。在这方面，最成功的案例莫过于英特尔和国内电脑制造商之间的合作，每一个主流电脑制造商，只要在自己的广告上打出英特尔的标志，都可以获得英特尔一半费用的支持。国内电脑制造商利用英特尔抬高了自己的身价，而英特尔则替自己找到一个“抬轿子”的人，双方广告费各减一半，何乐而不为?

然而，要顺利实现异业联合营销，除了需要双方乃至多方明确各自利益，最重要的还在于找到最佳表现方式。骐达和骊威的主要消费群体是年轻人，《春秋q传》的玩家群体主要定位于18～30岁之间，目标群体的重合可以为双方带来更大的消费群体。但这需要对双方品牌和产品的充分了解，对这部分年轻人的喜好进行充分的细分，让金山的广告或游戏情节的设计，能够融合东方日厂的车型和特点，而不能给人留下牵强附会“补补丁”的感觉。

其次，选择什么样的合作伙伴非常重要，不是什么异业都可以联盟的。要选择那些和自己“门当户对”的企业或品牌，因为，只有这样的品牌才能和自己品牌形成良性互动。当然，如有可能要尽量选择高于自己的品牌，这样的品牌对自己品牌的拉动力更强。

最后，发掘不同品牌之间内在的关联性，是设计广告创意的关键所在，也是最能考验广告人的地方。金山把东风日产汽车设计在游戏当中，二者实现不露声色地推广，可收“润物细无声”的效果。这也是冯小刚最擅长在电影中使用的手法。

异业联盟式推广，会成为越来越多有远见企业的选择，因此，我们也会看到越来越多企业之间开展这种联合推广。这实际上是社会发展的必然现象，是大合作心态的表现，那种处处以竞争心态面对别人的时代正在渐行渐远。因此，谁能与时俱进把握时机，谁才能走在别人前面。