在我们大家都熟知的传统互联网营销模式简单的去阐述一下：品牌客户一般是两条线第一条线是制定网络传播计划，利用网络媒体的特性——互动性，去设计一个活动，这个活动的标准是要符合产品受众群的喜好，能够吸引更多的人来参与进去，在参与活动的同时了解品牌需要传播的目的，将品牌理念和产品属性在潜移默化中影响到受众以期达到传播的目的，通常情况下我们会认为这样的方式是体验式互动营销。另外一条线其实是辅助前面的活动部分的目的，通过购买广告去将活动去向受众传递活动的信息，让更多的人（更多的目标群看到这个广告）来参与这个活动。活动的主要目的就是让更多受众参与这个活动了解品牌了解产品。

如果将效果作为100%来看的话，其中效果会有两个，第一个是建立品牌的知名度与偏好度（这个部分的效果只有20%）；第二个是活动的参与者数，通过这个数字我们能够推到出有多少人真正的去参见这个活动从而有机会深度了解到产品的信息（这个部分的效果会有80%）这个部分会强于传统媒体（电视、杂志等）。这个部分也是互联网强于传统媒体的优势所在，这个部分也是互联网的核心竞争力。

以上叙述的就是我们历经了近10年的互联网营销的模式的最基础方式，举例说明：这些年的网络活动无外乎以下几种方式：征集作品、选秀、投票、上传文字、图片、视频；再就是为线下活动提供另外一个媒体渠道，去作为一个网络的虚拟平台去展示。其实这些方式今天看来已经趋于到达一个瓶颈的阶段；我们去分析一下，首先网民对于这种类似活动的所谓的审美疲劳已经是非常明显的了，另外高额的网络广告的成本也已经将网络媒体的优势才逐步的减弱。（举个简单的例子，电视媒体的成本越来越高，是因为看电视的人越来越少，cprp的成本已经快让广告主无法吃的消，虽然人们已经把网络当作成为日常生活中娱乐方式，这个趋势也增加了互联网的市场份额，但是老旧无聊的网络活动让网民已经逐步开始失去参与的兴趣，这点很像越来越多人不去看电视的原因，原因是电视节目内容的老旧无法让观众产生兴奋点。因此，互联网现今的营销模式需要去改变，需要去用另外的方式和方法去影响网民，让网民重新回到活动中去，让新加入的互联网市场的广告主看到更为新奇的方式，对互联网媒体增加信息。

对于品牌建设，我一直认为对互联网媒体来说是一个弱项，广告营销逻辑中我们可以看到：

媒体承载内容，内容承载广告，媒体的内容决定广告的可信度以及建立品牌的效果，决定了广告接触受众的频次，（因为内容的连续性能够多次接触受众）媒体的覆盖率决定广告的到达率，网络媒体的内容（要么是转载传统媒体，要么是网民自主创造的）来源决定了对品牌的建立的帮助是较弱的，就像你的一个朋友经常对你说谎话，那他对你的影响力是无法和一个诚实的朋友相比的，这样的理论又恰巧能够推及到另外一个营销理论，那就是人际营销理论：朋友的影响力是最大的！这个理论在网络中更为容易实现，网友的建立比朋友的建立来的更容易，谁能建立起网友的影响力谁就真正的掌握了网络传播的精髓，这个就是人际营销，就是所有大的国际品牌所追求的现阶段最终极的方式，口碑营销，让消费者与受众去自发的传播品牌，去建立品牌知名度，以期达到花最少的钱能够达到销售的目的。

现在我们开始头脑风暴，什么样的方式才能让网民重新回归网络活动呢？（待续）