一、消费者预留空间

消费者盲目追求名牌的虚荣心，大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌，真名牌买不起，假名牌很便宜。正因为顾客喜欢假名牌，假名牌销路好，一些经销商销售假名牌也就乐此不疲了。也许我们能找到许许多多的理由，如经济上不宽裕、也许有虚荣心、不明真相……但不管如何，我们是消费了，而且是在心甘情愿的情况下买了。其实说到假名牌的时候，会发现大家都会有这样的共同的认识，首先觉得假名牌质量也不错，款式又新颖，价格还低，所以透着两个字“实惠”，所以尽管很多人觉得买假名牌这件事情明知是不对的，但毕竟不算什么大事，因此有很多人去买假名牌。再说了，假葡萄酒的技术含量本身就不高，“三精一水”，用水加酒精、糖精、香精等添加剂勾兑而成，要说这种假商品，或者说假名牌，也有它的存在优势和存在意义，毕竟它便宜很多，而且有的消费者就是相中这种“便宜”，自我安慰也好，徒有虚荣也好，确实有的人是奔着假的去的。其实，对于葡萄酒质量的优劣，可以从颜色、透明度、香味等三个方面进行鉴别。优质的葡萄酒呈红色、紫红色或石榴红色，具有光泽，劣质的葡萄酒，由于加了色素，一种颜色发暗，呈深褐色，而且没有光泽，另一种则颜色比较浅，和葡萄汁的颜色差别明显，优质葡萄酒的酒体澄清、透明，而劣质葡萄酒酒体浑浊或者有絮状物。此外，优质葡萄酒的具有自然的酒香和芬芳的果香味，而劣质葡萄酒由于添加了酒精和各种香精、所以闻起来往往有刺鼻的酒精味和明显的香精味道。

二、“傍名牌”利益作崇

受假货巨额利润的驱动，不少违法分子仍在铤而走险。因为当前葡萄酒行业同质化竞争非常激烈，目前市场经济是速度制胜，这些企业意识到重新创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，况且一些“先烈”已经证明没有品牌是很难在市场上立足，既然名牌是市场竞争的有力武器，这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，如此可以活得很滋润，一旦苗头不对就立即掉转方向，毕竟船小好掉头。

品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素，这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌；品牌是对消费者的承诺，对企业是一种资产，具有防御性和进攻性，由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异不小，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。其实，企业小不要怕，关键是要在开始就有一颗平常心态，进行差异化的市场细分和开创蓝海，而不要去“傍名牌”，因为今天是昨天行为的结果，随着国家在这方面加大打击力度，消费者理性的增强，“傍名牌”者的下场将如同玩牌中的“抽老千”一样，身败名裂。

三、被傍者一直纵容

一些被傍企业都存在这样的心态：我们如果和一些小企业纠缠，必定要耗费一些精力和财力，这样不是很合算；再说了，他们一直很隐蔽，很难扑捉；况且他们这些企业在生产量和市场影响很小，和我们不能相提并论。可是，等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时，想着手收拾已经是亡羊补牢晚矣。如此，无疑是一直在纵容“傍名牌”。同时，由于区域对经济的保护和地方利益，许多地方政府和监管部门也在“宽容”企业“傍名牌”，再加上法律体制滞后，致使“傍名牌”在法律边缘游走，在钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权，但是，被傍企业企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外，还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼，依法追究其损害赔偿的民事责任。笔者认为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤，必须扼杀在萌芽状态，不然，一旦扩散后果就不堪设想，被傍企业通过建立一套完整的品牌维护机制，让“傍名牌”无藏身之处。

四、媒体助推傍名牌

在当今的信息时代，媒体在我们日常生活中扮演着重要角色。尤其是在揭露不良现象、追究事件真相方面，媒体有着越来越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒体的主要作用和功能还是传播信息。但是就一些地方媒体和酒类行业媒体来说，却暴露出其他各种监督、纠错机制的缺失或无效，反而令一些知名品牌的企业不安。因此，被傍企业应该追究媒体刊登违法广告的责任，但是许多都没有这么做，而是花钱消灾，进而使得一些媒体开始大肆进行复制，通过这种模式来赚取利润，且这种现象愈演愈烈。更有甚者，一些企业根本没有注册，随便起个名字就可以宣传，如一些地方电视台也开始出现假葡萄酒广告的现象，网络上更是泛滥；如一些酒类平面媒体助推“傍名牌”企业的产品招商与宣传，假如没有媒体的大力宣传推广，这些“傍名牌”企业不可能很快就遍及市场各个角落，可见媒体的传播力量还是很大的。但是若违规操作，就没有起到帮企业的作用，而是一直扮演傍名牌帮凶的角色，因此，净化媒体势在必行！

总之，如果消费者“慧眼识珠”，监管机构加大违法惩罚成本，媒体自律，行业协会加强沟通与协调，葡萄酒的“傍名牌”将不会被纵容，而是被扼杀在摇篮之中。

作者简介：王唤明，高级注册策划师、培训师，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司ceo。