2009

，中国啤酒业界八大竞争聚焦点（之二）

，中国啤酒业界八大竞争聚焦点（之二）

文

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管益忻

第二个竞争聚焦点，品牌开拓与资本开拓之间的

第二个竞争聚焦点，品牌开拓与资本开拓之间的

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靠品牌打天下越来越显现出其重大威力！青啤，肯定要大大祭起这一法宝，来实现外部扩张与新产品的市场开拓。毫无疑问，品牌对资本的替代式的并购战略就一再花样翻新。雪花现在是主要靠雄厚的资本实力进行并购，并力图打造出自己的强势品牌；燕京则是通过内敛式、高效益式发展打造自己的品牌之路。它们之间的品牌开拓与资本开拓之间的较量，也即品牌资本式的开拓与物质资本式的开拓之间的较量正在上演一幕又一幕的好戏、大戏。在这一特定视点上，以品牌开拓为主的青啤，同以物质资本开拓为主的华润雪花，这二大巨头将是很值得关注的了。

在当今，软实力登上主导者舞台的大背景下，一是以品牌价值为主，打造整个的核心竞争力体系，并重新再造核心竞争力体系；二是在并购、资本运作当中更多地发挥品牌替代——品牌的资本替代作用。青啤不是资金不足嘛！青啤同雪花之间的较量，主要的不应该去较量资金，而应以品牌为主，更多地扬长避短，发挥自己的品牌优势。