[摘要] 新型工业化的过程是有形资产与无形资产的创造和经营过程。品牌知识产权作为无形资产的重要组成部分，对新型工业化的推动作用日益突出。在新型工业化理念下，品牌知识产权有着更丰富的内涵，它扮演者新型工业化的“拥护者”、“护卫者”、“加速器”的角色。因此，要走新型工业化发展道路，必须从法学和经济学两个视角将品牌知识产权的“保护”与“经营”结合起来，变品牌知识产权弱势的“压力”为推动新型工业化的“动力”。

[关键词] 品牌品牌知识产权新型工业化

品牌知识产权作为一种无形资产，它所蕴涵的信息性、科技性、创新性符合新型工业化的发展要求，在产业结构不断优化升级的过程中，品牌知识产权扮演着不可或缺的角色，逐渐成为企业争相占领的制高点。

一、新型工业化理念下的品牌知识产权

“品牌”一词在社会生活和政策领域中广泛使用，有学者从语源学和语义学的角度，认为“品牌”与“商标”是同义词，“品牌”的狭义与“商标”的狭义相同，“品牌”的广义与“商标”的广义相同；但是，“品牌”与“商标”的法律地位不同，“商标”是法律术语，是我国商标法律制度保护的客体，而“品牌”并非法律术语，未见于我国现行任何法律之中。笔者赞同这一观点，并采用既包括商标的外在形态，更强调商标内涵的广义的“商标”为论述的前提。

知识产权是无形资产中最重要的组成部分，是指知识产品所有人对其智力创造成果依法享有的权利，我国《民法通则》和有关科技法律规定，知识产权包括专利权、商标权、著作权、发明权、发现权和其他科技成果权。以“品牌”的广义与“商标”的广义相同为前提，品牌知识产权即商标权，是知识产权中的工业产权之一。保护商标专用权是我国商标法的核心内容，它保证了商标注册人的绝对使用权和禁止权。

上述讨论是基于法学范畴的，在经济学（特别是制度经济学）范畴，在新型工业化理念下，品牌知识产权有其独特的意义。党的十六大报告中明确提出了：“坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。”因此，坚持走新型工业化道路，就是要加快经济结构的调整和经济增长方式的转变，归根结底是要把知识创新放在战略的高度。这就需要尊重自主知识产权、鼓励知识创新，以“品牌”增加产品的附加值，提升企业的竞争力。品牌知识产权产生于对企业的科学技术、创新成果或经营模式、企业文化等的尊重与保护，因此，品牌知识产权作为一种产权，具有排他性、可分割性、可转让性、有限性和行为性等产权的基本属性。同时，品牌知识产权对维护市场竞争秩序、减少经济活动的不确定性、调解资源配置有重要作用。此外，品牌知识产权有助于转变粗放的经济增长方式，提高工业的科技含量，以无形资本带动有形资产进入市场，是新型工业化基本理念的具体体现。

二、品牌知识产权在新型工业化道路中的角色

新型工业化强调三次产业、资本技术密集型产业与劳动密集型产业、高新技术产业与传统产业、虚拟经济与实体经济，以及人口、资源、环境之间关系的协调。品牌知识产权作为法学界和经济学界共同关注的焦点，在新型工业化道路中扮演了重要角色。

第一，品牌知识产权是新型工业化的“拥护者”。品牌知识产权建立在高技术水平、高创新能力的基础之上，通过对知识及劳动成果的尊重与保护来引导人力、物力等资源向“高、好、低、少、优”的方向流动，以引导工业发展走新型工业化道路;第二，品牌知识产权是新型工业化的“护卫者”。新型工业化的顺利进行需要良好的市场环境来支持。知识产权的出现及制度经济学的兴起，赋予品牌知识产权维护市场竞争秩序的能力。品牌知识产权通过对权利主体、客体、内容的界定，并以法律的形式予以保护，这就使品牌的经营与竞争环境法制化。同时，品牌这一无形资产运作的法制化必然带动产业实体运作的法制化，最终维护了新型工业化的市场环境;第三，品牌知识产权是新型工业化的“加速器”。品牌的出现推动了人类经济发展进入高级阶段，新型工业化的进程也需要品牌及品牌知识产权的推动力。品牌是企业最具竞争力的无形资产，品牌知识产权能在一定程度上保存企业的竞争力，因此，打造品牌、获得品牌知识产权成为企业获胜的关键。

三、品牌知识产权在新型工业化道路中作用的发挥

如前所述，在新型工业化理念下，品牌知识产权既有法学意义，又有经济学意义。因此，品牌知识产权的作用不仅限于法律意义上对品牌知识产权的保护，它还具有更高层次的经营价值。就我国的现实而言，要充分发挥品牌知识产权在新型工业化中的重要作用，必须将“保护”与“经营”结合起来，拓宽品牌知识产权的作用空间。

品牌知识产权战略的最低层次是保护品牌知识产权，而保护的首要环节是商标注册。尽管我国的《商标法》在修订过程中逐渐重视对未注册商标和驰名商标的保护，但国内外商标被抢注的案例不胜枚举，因此，提高品牌知识产权的保护意识是发挥品牌知识产权作用的首要环节。

然而，单从保护的角度对待品牌知识产权，是消极的和被动的。要发挥品牌知识产权的经济价值，必须将“保护”的观念提升为“经营”的理念。目前，通过专利授权、商标许可等知识产权经营模式而直接获利已成为企业新的赢利方向。而我国多数企业的品牌仍处于侵权风险的防御阶段，不但收益有限，而且需要支付高额的维护费用。因此，必须用经营的理念来利用品牌知识产权为企业创造利润，美国高通公司就是直接通过出售专利许可和技术标准来创造商业利润的，是顶尖企业营利模式的代表与典范。

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