随着市场竞争的日趋激烈，名牌产品优势越来越明显。因此，如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌，已被很多工商企业，列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识和科学的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中相继走入误区，如不及时纠正，就不利于企业健康发展。

误区之一：“扬名”靠“名人”

产品扬名靠什么？一靠质量；二靠价格；三靠服务。只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利是不难的。但遗憾的是，眼下一些企业却没能充分认识到这一点，功夫不是下在提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等方面，而是采取旁门左道，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能“扬名”。其实，当前名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度已大大降低，理性的消费者定会慎重对待。

误区之二：名牌是评选出来的

有些企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动，认为获得了某些机构颁发的“名牌”、“中国公认名牌”等称号后，就真的成为名牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“名牌”，消费者是不会认可的。

误区之三：名牌就是高档高价

在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才能大，才能称其为名牌。因此，不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝王风范”、“贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价。更让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的“珍品”、“极品”，不少都因价格太高令许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，名牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样可以深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。其实，我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创名牌与保名牌了。

误区之四：名牌可以享用终身

由于科技进步带来产品开发加快，以及消费者随着生活条件的提高，需求在迅速变化，名牌也会随时被淘汰出局。一些企业一旦名牌到手就认为可以享用终身、万事大吉了，这显然是错误的。名牌决非终身制。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在名牌产品处于上升时期，就不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位，才能进一步扩大产品在市场上的覆盖面，真正做到名牌长“鸣”不止。否则，停滞不前，缺乏创新，必将会使自己的名牌产品淡出市场。

误区之五：有了名牌就等于栽下了一棵摇钱树

常言道，创名不易，保名更难。面对当今激烈的市场竞争，一个企业要创出一种市场上顾客喜爱的名牌并不简单，但名牌创出后，作为企业经营者更应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求名牌长寿，久有来客。现视名牌为“摇钱树”，甩卖、转让商标者有之；视名牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做自己的产品，贴上自己的商标，从中收取提成或红利者有之；只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是搬起石头砸自己的脚。

面对市场，企业只有及时走出各种名牌营销误区，树立起正确的市场名牌营销观，才能使自己的产品走俏市场，给企业创造长久的经济效益。