“若要盼得（哟）红军来，岭上开遍（哟）映山红……”在井冈山茨坪，来自江西各地的上百名选手竞唱红歌。一段段经典旋律回荡在巍巍井冈山，把观众带回那激情燃烧的光辉岁月。

这是江西卫视的《中国红歌会》节目为了庆祝十七大的召开，于10月25日在井冈山举行“庆祝十七大 放歌井冈山”的大型演唱活动。新华社、中央电视台等首都各大媒体记者云集井冈山，对《中国红歌会》给予了高度的关注。

10月27日，在井冈山参加纪念活动的中共中央政治局常委李长春同志也亲自走进江西卫视的红歌坊，看望红歌选手，体验红歌热潮，并跟广大红歌手一起唱了一首歌，对江西卫视的全体制作人员说“希望红歌会继续做强做大，做成红色文化的一个知名品牌”。

2007年，一次次红色浪潮把江西卫视推到了电视行业的风口浪尖上。这一年，江西卫视在媒体品质、资源整合、节目创新、传播影响力上都创造了新的飞跃。

11月13日，江西电视台在北京昆仑饭店召开了2008年媒体推介暨广告征订会。江西电视台的领导与嘉宾们在红歌手的一首首美妙的歌声中总结过去畅谈未来……

节目品质——山丹丹开花红艳艳

当越来越多的电视节目落于媚俗、降低品位时，观众更渴望看到能让精神为之振奋的节目。江西电视台台长杨玲玲女士在北京出差，在一次乘坐出租车时，出租车司机听说她来自江西，马上说自己是江西卫视《红歌会》节目的忠实观众。那一刻，杨台长感触到《红歌会》这个节目如精神食粮，吸引了全国各地的观众，每个人都在用自己的心灵去聆听经过时间考验流传下来的这些优美旋律。

《红歌会》不仅仅是一个节目，她还传承一个民族的品质。把这种品质融于节目中，自然就会引起全民族的共鸣。

与会嘉宾中国广告协会电视委员会秘书长金国强说：“一个人要有品质，一个电视台要有品质，如果没有品质，这个台的发展不会平衡，这个台的生命力不会强。”

江西卫视倾心打造两年的《红歌会》越来越红，其原因就是放大品质，摒弃媚俗。

央视市场调查研究公司的副总裁田涛在会上演讲时说：“《红歌会》品牌被许多广告主认可，它的品牌构成：高露洁、立白、三精、江中、好迪，这些大型的广告主都注意到《红歌会》的品牌元素：健康、向上、光明、主旋律。这样的品牌元素有效支撑了产品品牌的传播。”

江西卫视，还有一个大放异彩、维持3年持续高涨的名牌栏目，那就是——《传奇故事》。

田涛说：“《传奇故事》是一个老牌的王牌栏目，三年以来不断实现突破。在这个栏目新增加广告投放的有格力、达利园、雅芳、安利纽崔莱等品牌性的知名产品都来到这个栏目，已经在这个栏目投放广告的比如中国联通、高露洁、立白、三精都是全国性的产品，持续在栏目投放并且不断增加投放。老的产品能够在这个栏目增加投放，说明广告主对这个栏目的高度认可，数据显示：老的产品增加了38%的投放。”

中国传媒大学教授袁方博士在会上分析说：“《传奇故事》带领故事的浪潮在2008年非常热门，在全国各地电视台的情况，三分之一的电视台在九点档都是故事类的栏目，领先的是江西的《传奇》。目前，《传奇故事》在中国大概六个省会城市同时段是收视率第一，几乎在每个城市的收视率都能够达到很高的程度。另外节目的冠名商叫格力，格力能投这个节目已经非常能说明这个品牌节目的重要性。我最近看了一下《传奇故事》，在北京地区的收视率平均达到1.5%，如果单算北京的广告价值《传奇》在北京已经可以卖九千块钱每秒，这里面的性价比已经变得非常好。”

2007年，《红歌会》和《传奇故事》这两档王牌节目凭着优良的品质，为江西电视台带来了丰硕的果实。2008年，还是这两档节目带领跑江西电视台冲向更远方。

2008年——红星照我去战斗

如果说2006年，江西电视台挖掘到了属于自己的红色资源，并以此成为未来发展的主干线，2007年，江西卫视在资源创新这方面则下足了功夫。

2007年，江西卫视在资源的创新发展上，创造了多个全国第一：第一个提出大剧首播年，以大剧为重点提高首播大剧的含金量；传奇故事讲故事全国第一，创中国十大名栏目；中国红歌会红色资源全国第一，开辟领引时尚的主流文化品牌。

在收视表现上，江西卫视在江西本省占有份额全省第一；在全国35城市和全国27省网的收视双双进入全国前五；拿掉本地城市后在全国34城市比，江西卫视列第三。这样一个具有全国性、又能兼顾江西市场的媒体均衡性特质，在省级卫视中不多见。

关于2008年江西电视台将有什么新动作，江西电视台副台长张晓建透露：

电视剧的含金量领先其他媒体

在电视剧上，江西电视台提供的是一个市场增值快，含金量领先其他媒体的大版块资源。

江西卫视一直追求电视剧资源表现与众不同的方向，品质和含金量领先其他媒体。当别人做“播出季”，他们做的是大剧全国首播年，精彩完美全年。

2008年江西电视台首播剧播出比例将达到60%以上，共21部700集首播剧。同时，在电视剧编排上，在全国率先对黄金剧采取四集连通式编排，并精编广告，亮化收视环境，使观众产生习惯性定“位”收视，对观众形成了一个注意力集群效应，使众多大剧达到了“独播”效果。

据调查，2007年江西电视台的黄金剧相关广告时段平均每段时长约2.8分钟，在全国排名前十的卫视中最优。

广告主购买这样一个全国领先、市场增值快、投资环境优越的电视剧资源，大大降低了其投入风险，保证了市场传播效果和效益回报。

资源匹配性，品牌与特色自办栏目的联姻

各电视媒体的核心竞争力是自办栏目。

在自办栏目资源上，江西电视台着力打造的全国十大名牌栏目之一——传奇故事。收视一直稳定在全国前2名。拿掉当地城市在全国34城市比，传奇故事比省级卫视中同时段的同类型节目收视千人高出29.5%，每5分钟节目的收视贡献率则要高出68.1%，千人成本在全国同时段中也是最优秀的。

2007年，格力空调在全国省级卫视中惟独选中传奇故事，进行全年冠名，就是看重了其品质和巨大市场传播力。同时，还有金龙鱼、太子奶、伊利、黑妹、神威、中国移动、中国联通、新大洲摩托、茅台酒等众多全国性大品牌选择了传奇，创造了多个市场双赢。

据调查，2007年传奇故事新增了42%的新品牌，比外台同类节目高出12%。

同时，为了扩大广告投放的播出时段和频次，江西电视台还可以帮助企业把传奇和全国省级卫视惟一的一档针对都市人群的时尚杂志类节目——杂志天下捆绑，创造一个收视观众高低搭配、广告暴露频次高的最大化传播。

江西电视台的主流大型原创活动——中国红歌会。国家广电总局唯一特批的在晚间黄金时段正常播出选秀类节目。

品牌搭载这一红色资源，实现主流文化与企业品牌的完美联姻，大大帮助企业提升市场公信力，提高品牌的可信度，扩大产品销售的竞争力。

张晓建副台长承诺将进一步把江西卫视做大做强。在全国县级以上行政区域的覆盖规划上将达到2500个，使其在全国二、三线市场的覆盖率达到87%以上，为广告主拓展全国市场，扩大品牌传播力，建设媒体传播的“高速公路”。