苹果打算牺牲未来几个季度的iphone利润，目的是快速成为手机市场有影响力的厂商。

9月5日，苹果oeo乔布斯在旧金山的新产品发布会上宣布，大幅降低iphone多媒体手机的价格。存储容量8gb的版本售价从599美元降到399美元，而原售价499美元、存储容量为4gb的版本将停止销售。

苹果方面表示，下调iphone价格是为了让更多人有能力购买iphone，同时在即将到来的旺季提升销量。乔布斯也重申，苹果计划在当前季度内(九月底以前)销售100 万部iphone，公司设定第一代iphone的计划销量是1000万部。

但是对于一款刚刚发布10周，有史以来最受炒作和追捧的手机来说，是否有必要通过大幅降价来刺激销售?

在美国，85％的消费者仅仅愿意购买100美元左右或价格更便宜的手机，由于价格颇高，iphone在市场上的份额受到一定限制。统计也显示，7月份iphone的销量超过rjm的黑莓、palm的treo，以及摩托罗拉、诺基亚和三星电子智能手机产品，名列美国市场智能手机销售榜榜首，但总销量为22万部，离1 00万部的季度销售目标还远着。

此次降价，确实可以促使一些原本持币待购的顾客购买苹果产品，但是却伤害了苹果最忠实的客户群。上市两个月零五天，iphone就直降200美元，幅度超过30％，对于最早购买的顾客来说，相当于每天贬值3.03美元。降价引发的不满，迫使苹果在第二天即9月6日宣布，向早期购买iphone的顾客提供100美元购物卡，而这可能让苹果当前季度最高支出1亿美元。

同时，本身tphone降价即会影响到苹果的利润。piper jaffray公司分析师估计，在最坏的情况下，苹果本财年的毛利润率将滑坡到27％，较现在的预期降低4个百分点。在其宣布降价两天后，苹果的股票下挫超过6％。

苹果为何愿意牺牲当前利润和未来利润，直追销量?

有业内人士分析，苹果打算牺牲未来几个季度的iphone利润，目的是成为手机市场有影响力的厂商。但直接的原因是，苹果推出iphone手机促进了智能型手机在手机市场中的销售占比，在此利好的刺激下，很多传统手机厂商也纷纷推出智能手机，意图在苹果iphone的成功下分一杯羹。

日前lg推出了第二款类似iphone的手机lg-ks20，与iphone相像的是：光滑的面板上几乎没有按钮。而今年早些时候，lg发布了第一款类似iphone的手机，该款手机是和著名时装品牌普拉达(prada)联合打造，并在欧洲和亚洲以昂贵的价格销售。三星电子也计划于今年底、明年初推出首款全屏幕触控式智能型手机，一般认为，此举正是为迎战来势汹汹的苹果iphone。

因此，速度成为苹果的重要考虑，苹果要保持领先。而且，此次降价后，1phone手机的价格就与palm和摩托罗拉的同类产品价格十分接近，会进一步蚕食pdm、摩托罗拉等品牌的智能手机份额。

尽管微软指出，降价后的iphone仍然很昂贵，在此价格下，客户的选择更多，不会造成各个品牌智能手机的价格战，但不可否认的是，降价后iphone将大大刺激市场的需求，早日进入主流群体。