自1997年开始，中国企业就加大了产品创新和技术进步的力度，同时重视了产品质量和服务，并希望充分利用品牌资产，大兴品牌延伸。一些本土品牌开始与跨国公司合作，寻找专业化的操作模式。一些民族品牌也在国内与国外知名品牌争夺天下，开始走向国际化。如：海尔、格兰仕、青岛啤酒等，但是总体上仍缺乏国际竞争力。国内自创品牌还需“励精图治”。

市场经济的迅速发展，将世界带入了品牌竞争时代。而品牌作为企业开展营销活动的手段之一，是使自己的产品在竞争中处于不败之地，在经营中长期获利并保持一定的市场地位，他已成为企业争夺和占领市场的一种重要工具。在产品差异化越来越小的今天，为在近乎残酷的市场生死发展中谋得一席之地，国内企业的经营管理者也逐渐意识到品牌战略的重要性，特别是在与国外的强势品牌较量之后。更加重视质量的严格性。其实，中国品牌众多、名牌稀少的现状凸显，带给国人的启示是震撼性的。中国比任何国家更迫切希望拥有自己的世界名牌，中国也比任何国家更需要培植打造自己的世界名牌。那么，怎样才能打造世界名牌呢?无疑质量是首位。在与一些企业老总的访谈中，能够深刻的体会到产品质量在他们心目中的位置与份量，北京威涛投资有限公司董事长夏义苏认为：“一定要重视产品质量，质量是品牌的生命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如‘无水之源’，失去了根本立足点。”优秀品牌的一个显著特征就是能够提供更高的可依靠的质量。

世界上的知名品牌，如：奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。质量是品牌的灵魂，许多顾客青睐名牌，甚至不惜以高价购买，主要是由于名牌所体现的质量优势。名牌从来都以优质为基础。品质是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随感的最直接原因，是品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质，品牌就不可能成为真正的名牌，甚至可能会导致企业经营失败。质量作为品牌的本质基础，会影响到品牌的生存和发展。同时，高品质会带来品牌的成长，会带来高的市场份额。

由此可见，对那些雄心勃勃想创知名品牌的企业来说，质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关。既然质量对于品牌有如此重大的作用，因此，品牌要以质量为基础，经营者更要为实现自己的名牌而创高质量、高品质的产品。

本刊编辑部

执笔人许月

二〇〇七年五月