看晚报报道，今年的大学入学率将达到71%。换言之，上大学是一件普通寻常的事情，不上大学反倒成了另类。集合了三分之二年轻人的大学生市场成为一座富矿，为众多厂家所青睐，这是很自然的事情，问题是，面对这个日渐扩大成长的青春市场，如何把握，如何沟通，如何售卖，这是众多经营者的营销难题。

第一道难题，如何把握这个青春市场？看不少营销经典当中对于青春市场的描述者往往已经是青春逝去，他们只能依靠自己的记忆或者想象来描绘这个市场，从而把握市场。言及大学生，必然是激情而且充满活力，个性张扬而且努力追求。其实，彼青春和此青春外观一样，内容却是完全不同。经历物质匮乏，“追求”可能就是一种本性，而在物质富裕，“激情”反而成为奢侈；有过文化的禁锢，促成了活力张扬，长久处在开放环境，反倒显得平庸懒散。

第二道难题，如何与这个青春市场沟通？市场日渐破碎，沟通变得越来越困难。年轻人脱离报纸，最近又开始远离电视，入屋离不开网络，出门必携手机，日常的闲聊取代对于主流声音的关注，这对于习惯重炮轰击，大媒体宣传的厂家来说，不得不熟读“病毒营销”、“体验营销”之类，不得不应对“游击广告”，不然，你无法理解大学生的首选渠道居然是“校园海报”。

第三道难题，如何搭建售卖的平台？坦率地说，众多厂家对于这个青春市场，不只是观念陈旧、沟通障碍，还有一点，就是终端无为。这才是大学生市场营销最大的败笔。一个校园，三四万人的群居生活圈是平常事情，然而，校园内卖场之老土落后，与大学的青春亮丽形成巨大的反差。去过海外大学的人都知道，无论是一流大学还是三流大学，代表学术的高地是图书馆，而青春的汇集就是学生食堂。那里决不是单纯的食肆，伴有规模相当的书摊和卖场，而且，充满各种校园铭牌的物品。反观我们的大学校园，至今还是承包一贯制，书店破破烂烂，小卖部停留在乡镇的初级水平。

三道难题如同三座大山，横卧在经营者面前。可以知难而退，也可以勇往直前。可以沿袭惯例耗巨资打造辉煌商厦诱惑年轻群体，也可以熟读兵书，逐步攻克难题建造校园营销平台。

针对三道难题的开题与解题，所谓青春市场的灵丹妙药其实已经潜藏其中。