回顾茅台酒的发展历史，作为一个具有悠久历史的品牌，作为民族酒业的杰出代表，国酒茅台几十年的辉煌业绩让每一个国人为她而骄傲。但它的巨大品牌优势同时也吸引了众多制假、售假者的目光。这些不法之徒大肆制售假茅台．严重侵害了企业和消费者的合法权益。对此．茅台酒厂投入了大量人力，物力、财力，在打假、防伪方面取得了很大的成效。据茅台打假办提供的信息表明，他们每年花在防伪打假上的各种费用达上亿元。总结茅台打假防伪的经验无疑对保护知名品牌是有益的。
防伪让茅台受益匪浅
来自茅台打假办的信息显示，自从采用了先进的防伪技术以来，仅用了5年时间，查处的假茅台就由1 999年的几万瓶锐减到2004年的一千瓶左右．假货从占总销售量的百分之一到千分之一。2004年茅台实现利税等各项主要经济指标均有新突破，连续6年实现跨越式发展。集团主导企业——茅台酒股份有限公司茅台酒销售额同比增长1 9．11％．茅台王子酒．茅台迎宾酒等系列酱香型白酒销售也大幅上升，其中王子酒销量同比上升23．2％．销售额增长26．9％，迎宾酒销量上升47．9％、销售额增长50％。
在采用先进的防伪技术以来，茅台每年节约打假支出约5000万元，减少困假货带来的损失约6∞o万元。茅台酒股份公司总经理介绍说，这些成绩的取得．得益于茅台集团建立起较为完善和有效的防伪系统，茅台每年对防伪标识进行技术开发和更新的投入均超过四五千万元，．而这些投入远比打假的代价要少得多。目前茅台酒至少有五重以上防伪保真手段．采用的全都是国际上最为先进的防伪技术。随着茅台与消费者双向沟通的加强．消费者鉴别能力的提高．侵权、假冒和打茅台酒“擦边球”的现象将会得到更有效的遏制。
茅台 “以消费者为本”的防伪新理念
在对茅台高层进行的一次采访中了解到，生产高档白的企业，假酒是最大的危害。假货不仅扰乱了市场的秩序，还损害了消费者的切身利益．更对企业及其产品的品牌造成巨大的伤害。享有“国酒”盛誉的茅台，采用的防伪包装上应用的是最先进的动感秘文、反光水印、镂空基材、紫外荧光等四项国际尖端防伪技术。这些技术中的每一项都能在技术层面上对茅台的产品及品牌给予有效的保护．但出于对消费者负责以及保护茅台“国酒”信誉不受假酒的侵害．茅台集团领导最终还是决定将上述四项技术综合运用到茅台外包装及酒瓶瓶体上。
茅台作为酒业的代表性企业，采用先进的防伪技术，是打击假冒伪劣行为、维护市场正常秩序的一种表率，同时也展示了茅台企业的雄厚实力，表明了茅台切实保护消费者权益的态度，体现了茅台 “以消费者为本”的防伪新理念。集团总经理袁国仁说：茅台防伪的目的是让消费者购买、品尝到真正的”国酒茅台”。
尖端技术构筑防伪盾牌
茅台集团在选择防伪方案时也曾存在许多顾虑，尤其是国内防伪企业的信誉度和防伪产品的防伪力度这两方面，他们当时并没有太多的信心。但是在众多防伪方案中，他们发现上海复旦天臣公司针对茅台量身定制的一套高技术防伪方案，非常适合茅台产品和茅台品牌的需求。该方案以复旦天臣自主研制的两项独占防伪技术为主体，同时巧妙复合多项油墨、基材防伪技术制作而成的防伪标识用于茅台酒封口标识，可与其生产工艺相匹配。茅台经过多次反复的研究后最终确定了这套防伪方案。
这套防伪方案的应用令市场上的假冒茅台酒无所遁形．从而为国酒晶牌成功地构筑了坚固的防伪盾牌，有效地打击了假冒犯罪的嚣张气焰，同时，其一眼辨别真伪的效果和相对低廉的成本每年可为国酒茅台节省大量的打假费用。
据茅台打假办林处长介绍，茅台集团与复旦天臣携手走过4个年头，当初在采用“复旦天臣”技术方面，他们是出于两个方面的考虑，一方面是其技术的独占性，茅台要找的技术实际上是要达到从根本上起到防止假冒的作用。复旦天臣茅台防伪解决方案，在技术上根据光学、化学、物理学等多种学科技术的特点，综合各学科边缘技术特长，将技术设计原理定位在光学定向反射及微球定位纳米孔与特殊材料的有机结合上，迄今为止未有第二家生产。
该方案兼具“一反、三线、四防”防伪功能。一反即反窜货．隐含独特的物流跟踪标志，杜绝试图通过窜货牟取高额利润的可能。三线，一线易于识别，面向普通消费者；二线具有隐蔽性，需使用专用识别器鉴别，面向销售商、生产厂家和质监部门 ， 三线特设隐含技术，不对外宣传，专供企业进行自我鉴别。四防即防仿制．核心技术独占、多重先进技术复合、工艺设计复杂、生产设备自主改造，仿制几无可能；防复印：核心技术基于特殊材料经独特工艺加工而成，且部分技术需使用专用识别器鉴别，即使高分辨率彩色复印机和彩色激光打印机亦无法实现复制，防转移 采用专业研制的特种粘结材料和专用的先进防伪基材，确保产品一次性使用，若转移它用，必将破损并不可复原，防涂改．产品由多层防伪功能层复合而成，主要防伪信息复合在多层材料之中．从外部无法对其进行修改。该防伪方案为消费者、销售商和厂家等不同层面使用者提供了特定的防伪鉴别手段，完美构筑了高技术、多层次、立体化的综合防伪体系。
另一方面是此项技术的易识别性．不管是消费者还是经销商识别起来都非常容易。茅台标识除了肉眼可以简单快速识别真假外，还随产品附送一个识别器，通过该识别器，只要对准防伪标贴照射就会显现特定的识别图案，这一过程只需要一秒钟时间就可完成全部识别工作。
防伪让茅台对未来充满信心
2005年茅台酒的销售量要提高1 2％，全年销售总额要提高15％左右。茅台将增产至7000吨。要实现这个目标，茅台在2004年底的时候召开了全国经销商会议，将防伪工作列入了2005年中心战略工作计划。茅台集团相关负责人表示 通过这么多年与国内防伪厂家的合作，茅台对国内企业生产的防伪产品充满信心，对未来充满信心。
茅台集团期待越来越多的先进防伪技术能够从中国走向世界，为全球知名品牌和企业提供更好的防伪服务，树立起全球品牌的盾牌．构筑全球一体化的立体防伪体系，确保消费者权益不受侵害，为国际经济健康发展贡献我们的一份力量。
