在世道艰难的it通信业，像ut斯达康这么有钱的公司找不到第二家，但是你几乎看不到ut斯达康的广告。这种现象惟有一种解释——它不需要这种手段也能活得很好。

当由姜文执导的ut斯达康历史上第一个品牌广告开始在凤凰卫视投放后，我们终于看到这个从不知it萧条为何物的寂寞高手开始希望借助广告的力量，来加强消费者对ut斯达康的认识。人们知道“小灵通”，但不知“ut斯达康”，不知ut斯达康除了“小灵通”在其他领域仍有长项，这也是ut斯达康此次全力推广品牌概念的重要原因。

广告公司、导演、演员、艺术总监全是“名角”

至今为止，ut斯达康已推出了30多款小灵通手机，12月中旬，在ut斯达康历史上第一次异常隆重的新品发布会上，记者观看了它们的第一个形象广告。

“我不相信：沟通只在你我之间；我不相信：反对声中没有杰作；我不相信：美好的东西一定昂贵；我不相信：无线与有线无关；我不相信：东方西方没有完美的结合；我不相信：问题只有惟一答案。所以发明小灵通无线市话；所以推广宽带、光传输、第三代移动通信；所以您的通信选择更多、更新。”

这一连串的“我不相信”贯穿整个广告片，阐述了ut斯达康的全新企业理念，多镜头的切换在短短几十秒里完整地讲述了ut斯达康的发展里程和技术创新。只有了解ut斯达康和“小灵通”在中国发展历程的人才能理解这其中蕴含的深意。

这是ut斯达康第一次大手笔拍摄的广告形象片，由姜文导演，60秒的短片，不但动用的是一流的电影班底，据说拍摄时间比姜文的《绿茶》还要长。而整个摄制队伍和演职人员也全部精挑细选，广告公司选用的是奥美，片中滑板少年是全国冠军，京剧演员是梨园名人，片中舞台剧的演员是全国艺术体操冠军得主，服装设计和艺术总监是日本资深的设计师，片中老人的扮演者是出任《鬼子来了》的一位演员，老人的形象源于著名现实主义画家罗中立的获奖作品《父亲》，副导演是与姜文共同创作多部影片的老搭档。

这部ut斯达康企业形象宣传片目前除了在香港凤凰卫视播出外，还没有在内地媒体播放。尽管ut斯达康(中国)有限公司总裁兼首席执行官吴鹰不肯透露拍这部广告片花了多少钱，但是从上述创作班底你也可以想像它的价值。ut斯达康很有钱，但是也很节省，在很多事情上甚至有点“抠”，记者不只一次在飞机上碰到吴鹰，他和我一样坐在拥挤的经济舱里。我了解的ut斯达康的“大手大脚”除了在收购对它未来发展有益的公司上，就是这部广告片及可以预测的未来一段时间内的品牌形象推广了。

失去的只是广告费得到的将是全新的品牌形象

吴鹰的太太近来开始收藏凡高的作品，他自己对凡高的关注和了解也因此反映在这部广告片中。在谈到广告片中选取荷兰著名画家凡高名画《向日葵》的片段时，吴鹰轻描淡写地说：“凡高生前被人误解，其作品不为世人承认，直至死后人们才认识到他的作品的伟大，美好的东西最终将被人承认。”

“小灵通”也曾被误解，也曾在政策的“灰色地带”前途未卜。但到了今天，“小灵通”不但在中国遍地开花，且有20多家企业宣称或已进入这个市场，ut斯达康及少数几个企业开拓出来的这个市场已成为继手机之后又一淘金热点，而这个市场支撑了ut斯达康半数以上利润。

品牌的发展与企业的发展密切相关。吴鹰说，一个强势的品牌是支持企业长久发展的巨大无形资产，它将凝聚公司最精锐的内核，并承载公司文化、企业精神和发展理念。ut斯达康的业务从1995年成立时的1000万美元销售额发展到2003年的近20亿美元，下一个目标是成为第一方阵的世界级企业。随着公司的业务组合发生了较大变化，“小灵通”的销售量激增及竞争者如雨后春笋般冒出，在消费者心目中树立品牌形象的重要性更是与日俱增。打造一个能全面表现公司整体风貌的品牌，树立ut斯达康是世界领先通信产品公司的形象，成为ut斯达康商业战略发展的新要求。

记者了解到，2004年ut斯达康将加大广告宣传力度，同时也将加快终端产品的推出。全面负责手机业务、生产制造的ut斯达康(中国)公司高级副总裁杨守全表示，2004年将向中国市场推出20多款针对不同消费群特点的各种小灵通终端产品，而目前ut斯达康已建立了遍布全国超过600多家网点的全国服务体系。

(来源: 中国经营报 ) 打印本页 关闭窗口